574
衣服和鞋子上的标志是体育品牌最重要的营销元素之一。我们向您展示一些著名运动品牌的发展历程。
著名运动品牌的标志。耐克
体育标志需要简单，容易识别，但同时也不需要包括过于复杂的形状来保持记忆。
- 创始人菲尔-奈特只花了35美元就买到了他当时的学生卡罗琳-戴维森为他设计的标志。
- “Swoosh “立即获得了成功。它不仅象征着速度和能量，还象征着希腊运动女神耐克的翅膀。
- 自1971年公司成立以来，Swoosh没有做过多的改变，这也说明了这个标志的重要性。随着时间的推移，弧度在这里和那里被改变了，使Swoosh看起来稍微直一些。一些经典的产品，如耐克经典Cortez，仍然以老式的标志取得了很高的销售数字。
- 最初的标志是蓝白相间，1985年改为红白相间，1995年起以黑白相间为主。多年来，”Nike “字样也变得更加简约和对称。
- 尽管标志已经变得更加现代，但仍有耐克的产品正是以这种复古风格为目标，使用旧的标志。例如，Nike Blazer Mid 77′ VNTG，或Nike Court Vintage。后者的标志仍然是swoosh标志，上面用斜体字写着 “nike “一词。
- 今天，Swoosh已经成为一个众所周知的符号，它甚至不再需要字母作为耐克的独特卖点。每个人看到这个标志，都知道它背后是什么。
发展阿迪达斯的标志
带有三条纹的品牌。自1949年公司成立以来，这里发生了一些重大变化。
- 当时的创始人阿道夫-达斯勒（绰号 “阿迪”）把他的公司称为 “三条纹公司”，并通过另一个标志来表明这一点，其中 “D “的延长线代表一个足球球门.
- 与耐克不同，你不会认出阿迪达斯最初的标志，一个带有运动鞋的徽章。
- 从1950年起，这个不断壮大的公司决定只使用 “adidas “字样作为其标志。
- 1971年，阿迪达斯改用至今仍在使用的四叶草标志，他们从Karhu-Sports购买了这个标志。也有观点认为，四叶草的标志是一种世界地图，象征着从美洲到亚洲的所有大陆。无论如何，这个标志今天仍然很受欢迎，是阿迪达斯 “Originals “品牌的主要识别特征。
- 正是因为有了三叶草，三条纹才真正成名。经过阿迪达斯高层的一些动荡和变化，1990年，带有三条对角线和下面的字母的标志被推出。
彪马：大猫的故事。
从第一天起就是一场竞争：彪马的创始人鲁道夫-达斯勒和阿道夫-达斯勒。第二次世界大战可能在两家公司以及兄弟姐妹关系中发挥了很大作用。
- 彪马标志的最初设计是一只黑色的猎物猫，在一个大的D中扑腾。彪马旨在说明运动服装的特点，与优雅、敏捷和运动精神有关。
- 在2022年底，随着卡塔尔世界杯的举行，阿迪达斯将其标志最小化。字母被丢弃，条纹变得稍高。任何像阿道夫(Adi)-达斯勒(Dassler)的帝国一样建立起如此高的知名度的人不再需要语言提示，标志本身就能说明问题。
- 在很短的时间内，彪马被贯穿足球鞋的三条平行条纹所取代。然而，鲁道夫-达斯勒希望保持与猫的联系，所以在1970年，他委托他儿子的教授卢茨-巴斯克斯想出了一个新标志。
- 他的设计一直盛行到今天。1974年，”PUMA “这个粗体字也被添加进来，位于美洲狮的下方.
Vans的标志：没有改变
联合创始人Paul van Doren的荷兰名字是 “Vans “这个名字的灵感来源。V像一个平方根一样覆盖了其余三个字母。
- 这个标志实际上是由13岁的儿子Mark van Doren在1966年为他的滑板制作模版时发明的。
- 著名的铭文 “Off the Wall “起源于70年代，来自滑板运动员Tony Alva的一个小轶事。据说后者在滑板店与一个朋友进行了一次谈话，谈及他们如何在一个被抽干的游泳池中沿墙骑行。
- 所以除了口头上的文字，还设计了一个图形标志，它应该是代表滑板的，但由于它的形状，它被称为 “乌龟”。这个 “乌龟 “可以作为红白相间的贴纸出现在Vans运动鞋的鞋跟上。
Converse。Star as a red thread
这个街头服饰品牌的标志已经经历了几个阶段的发展。这里值得注意的是，公司的标志并不是绣在与匡威最相关的运动鞋上的确切标志，即查克-泰勒。
- 1963年的标志有点像一个汽车标志。左边是一颗五角星，右边是匡威的字样，都在一个黑色的长方形边框里。
- 1977年，标志被现代化了。星星被填上了一个圆形的边框，字母变得更厚，更前卫，更现代。这个标志持续了近30年。
- 从2003年起，公司每4年更换一次标志。直到2007年，该标志由一个没有棱角的星形框架和一个较细的字体组成，因此显得有些新鲜。
- 2007年，一个雪佛龙（没有尾巴的箭头）被使用，这在70年代已经被设计出来。它旨在象征进步，并指向右边，里面是星星。
- 2011年，雪佛龙又消失了。6年来，该标志由一个粗体的 “Converse “字样组成，星星在 “O “的里面。
- 自2017年以来，匡威–和其他许多品牌一样–一直专注于无字的极简设计。符号是由五角星和雪佛龙组成的。
