ROPO效应：它意味着什么

ROPO效应描述了购物世界的一种现象。这个缩写代表了 “在线研究，线下购买”。

这就是ROPO效应

对许多人来说，网上购物是购买新产品的最简单和最方便的方式。但也有许多其他的方法–其中之一就是ROPO效应所描述的。

• ROPO意味着 “在线研究，离线购买”。这被翻译为 “在线研究，线下购买”。
• 这意味着客户首先在互联网上做研究，比较产品或价格，然后才最终在固定的零售点进行购买。
• 然而，ROPO效应也可以说是相反的：如果一个顾客去商店看并测试最新的吸尘器型号，然后在网上购买该电器，因为那里更便宜，这被称为 “线下研究，线上购买”。

Showrooming vs. webrooming：简单解释

因此，由于ROPO这个缩写乍一看并不清楚，有一些同义词可以描述购买行为。

• Showrooming是指顾客在文具贸易中了解自己的情况，查看和比较产品，然后最终在网上订购。
• Webrooming指的是相反的情况：消费者在互联网上研究功能或质量–例如，通过客户对产品的评论进行阅读–但随后更愿意在当地购买。