Эффект ROPO: что это значит

Эффект ROPO описывает явление из мира шопинга. Аббревиатура расшифровывается как «Исследование онлайн, покупка офлайн».

Это эффект ROPO

Для многих онлайн-покупки — это самый простой и удобный способ приобретения новых товаров. Но есть много других способов, один из которых описывается эффектом ROPO.

• ROPO означает «исследование онлайн, покупка офлайн». Это переводится как «исследуй онлайн, покупай офлайн».
• Это означает, что покупатели сначала проводят исследования в Интернете и сравнивают товары или цены, прежде чем совершить покупку в стационарной торговой точке.
• Эффект ROPO может, однако, говорить и об обратном: если покупатель идет в магазин, чтобы посмотреть и протестировать последние модели пылесосов, а затем покупает прибор в Интернете, потому что там он дешевле, это называется «исследование в Интернете, покупка в Интернете».

Шоуруминг против веб-руминга: простое объяснение

Поскольку аббревиатура ROPO на первый взгляд непонятна, существуют синонимичные термины, описывающие покупательское поведение.

• Showrooming — это термин, обозначающий тот факт, что покупатель информирует себя в сфере стационарной торговли, рассматривает и сравнивает товары, а затем в конечном итоге заказывает их через Интернет.
• Webrooming означает противоположное: потребители изучают функции или качество в Интернете — например, читают отзывы покупателей о товаре — но затем предпочитают покупать на месте.