Создайте целевую страницу: Советы по содержанию и дизайну

Посадочная страница — это целевая страница, которую вы создаете для своего сайта. Пользователь вашего сайта попадает сюда, когда следует за результатом поиска или рекламой. Поэтому целевая страница должна иметь определенный контент, побуждающий вашего потенциального клиента к действию.

Создание целевой страницы: Советы для успеха

Каким бы сайтом вы ни занимались, целевая страница преследует одни и те же цели на любом успешном сайте и должна побуждать пользователя к действию. Убедитесь, что страница не отвлекает от содержания и удобна для пользователя.

• Точный заголовок: Выбирайте лаконичные и понятные заголовки. Они должны сделать преимущества вашего предложения интересными и понятными с первого взгляда. Поэтому всегда описывайте конкретную проблему для конкретной целевой группы, чтобы не предлагать все для всех и побудить пользователя к действию.

• Простота: Уберите содержимое, которое может запутать или отвлечь посетителей вашего сайта. Продемонстрируйте преимущества вашего сообщения, чтобы посетитель знал, как действовать. Чтобы меньше отвлекать внимание, также неплохо убрать верхние и нижние колонтитулы на сайте.

• CTA: CTA — это «призыв к действию». Это побуждает посетителя вашего сайта следовать призыву к действию. Вы можете попросить пользователя нажать на кнопку или связаться с вами. Поэтому делайте CTA коротким и по делу. Избегайте стандартных фраз, таких как «Регистрация». Придумайте понятную, но четкую формулировку.

• Контент: Правильный и понятный контент должен быть и на целевой странице. Сделайте содержание понятным и сформулируйте его четко. Также используйте соответствующие изображения и графику, которые делают содержание понятным.

• Сохраняйте краткость: Слишком длинная целевая страница будет заброшена максимум в середине. Поэтому будьте краткими, лаконичными и понятными. Чем понятнее и короче целевая страница, тем больше вероятность того, что посетитель почувствует обращение. Сделайте так, чтобы пользователю было легко ориентироваться на сайте.

Этот контент также должен быть на целевой странице

Для того чтобы посетитель вашего сайта поверил вам и последовал за кнопкой CTA, необходимо вызвать доверие к вашей целевой странице. Правильные изображения и отзывы помогут вам в этом.

• Вдохновляйте доверие: Включите на целевую страницу отзывы ваших прошлых клиентов. Однако убедитесь, что отзывы клиентов соответствуют намерениям целевой страницы.
• Offer: предложите лучшее предложение, которое у вас есть на целевой странице. Если предложение не соответствует ожиданиям ваших клиентов, оно запутает ваших потенциальных покупателей. Например, если вы предлагаете дополнительную услугу вместе с товаром, она должна быть действительно включена в предложение.
• Формы: Посадочные страницы часто используются для генерации лидов и сбора электронных писем от потенциальных пользователей. Поэтому формы должны быть короткими. Если человеку приходится заполнять слишком много информации, он также покинет вашу страницу, если вы просите слишком многого. В большинстве случаев достаточно поля электронной почты и поля имени.
• Фотографии: Аутентичные изображения выглядят лучше, чем взаимозаменяемые стоковые фотографии. Убедитесь, что картинки не только подходят тематически, но и движение глаз должно быть правильным. Если, например, на фотографиях есть люди, они должны смотреть в направлении текста, а не от него.

Построение идеальной целевой страницы

В зависимости от темы и предложения, целевая страница может быть структурирована по-разному. Приведенная ниже структура является частью идеальной целевой страницы, которую вы можете адаптировать к своему предложению:

• Главная: Четкий, ясный заголовок, обращенный к вашей целевой аудитории, — обязательное условие любой целевой страницы. Здесь должно быть ясно, как вы можете помочь кому и чем.

• Герошот: Образ героя должен точно так же соответствовать теме и быть значимым. Оно должно соответствовать предложению. По возможности избегайте стоковых изображений, которые ничего не говорят.

• Выгоды: Перечислите преимущества, которые дает ваше предложение. Что получит пользователь от вашего предложения? Поясните, как вы можете помочь своему потенциальному клиенту.

• Доверие: Включите элементы доверия, такие как сертификаты или логотипы TÜV, если они у вас есть.

• Rating: Теперь поделитесь несколькими отзывами ваших клиентов. Это укрепляет доверие.

• Обработка возражений: Перечислите другие преимущества, которыми пользуется ваша целевая группа. Это могут быть, например, различные способы оплаты или рассрочка платежа.CTA: Теперь включите кнопку CTA. Кнопка может быть включена как в начале, так и в конце.