Логотипы спортивных брендов сквозь века: Nike, Adidas и Co. в прошлом и сегодня

Логотипы на одежде и обуви — одни из самых важных маркетинговых элементов спортивного бренда. Мы покажем вам развитие некоторых известных спортивных брендов с течением времени

Логотипы известных спортивных брендов: Nike

Спортивные логотипы должны быть простыми и легко узнаваемыми, но в то же время они не должны включать слишком сложные формы, чтобы оставаться запоминающимися.

• Основатель Фил Найт заплатил всего 35 долларов за логотип, который разработала для него его тогдашняя студентка Кэролин Дэвидсон.
• Логотип «Swoosh» имел мгновенный успех. Он символизирует не только скорость и энергию, но и крылья греческой спортивной богини Nike.
• Свуш не претерпел значительных изменений с момента основания компании в 1971 году, что говорит о логотипе. Со временем изгиб был изменен то тут, то там, придав Swoosh немного более прямой вид. Некоторые классические модели, такие как Nike Classic Cortez, все еще достигают высоких показателей продаж со старомодным логотипом.
• Изначально логотип был сине-белым, в 1985 году он сменился на красно-белый, а с 1995 года стал преимущественно черно-белым. Надпись «Nike» с годами также стала более минималистичной и симметричной.
• Несмотря на то, что логотип стал более современным, все еще существуют продукты Nike, которые направлены именно на этот винтажный стиль и используют старые логотипы. Например, Nike Blazer Mid 77′ VNTG или Nike Court Vintage. У последней до сих пор сохранился логотип со знаком swoosh, на котором слово «nike» написано курсивом.
• Сегодня Swoosh стал настолько известным символом, что ему уже даже не нужна надпись в качестве уникальной торговой точки Nike. Каждый человек видит логотип и знает, что за ним скрывается.

Разработка логотипа Adidas

Бренд с тремя полосками: С момента основания компании в 1949 году здесь произошли значительные изменения.

• В отличие от Nike, вы не узнаете оригинальный логотип Adidas — герб со спортивной обувью.
• Основатель компании Адольф Дасслер (по прозвищу «Ади») сам называл свою компанию «Компанией трех полосок» и обозначал это другим логотипом, в котором вытянутые стволы букв «d» изображали футбольные ворота.
• Начиная с 1950 года, постоянно растущая компания решила использовать в качестве логотипа только надпись «adidas».
• В 1971 году компания Adidas перешла на логотип в виде клеверного листа, который она использует и сегодня, и который она купила у компании Karhu-Sports. Есть также мнения, что логотип клеверного листа — это своего рода карта мира, символизирующая все континенты, от Америки до Азии. В любом случае, логотип остается популярным и сегодня и является основной отличительной чертой бренда Adidas «Originals».
• Именно с трилистником три полоски стали по-настоящему знаменитыми. После некоторых потрясений и изменений в высших эшелонах власти Adidas логотип с тремя диагональными штрихами и надписью под ними был представлен в 1990 году.
• В конце 2022 года, после проведения чемпионата мира по футболу в Катаре, Adidas минимализировал свой логотип. Надпись исчезла, полоски стали немного выше. Тот, кто создал такой высокий профиль, как империя Адольфа (Ади) Дасслера, больше не нуждается в словесных подсказках, логотип говорит сам за себя.

Puma: история большой кошки

Это было соперничество с первого дня: Рудольф Дасслер, основатель Puma, и Адольф Дасслер. Вторая мировая война, вероятно, сыграла большую роль в развитии обеих компаний и в отношениях между братом и сестрой.

• Первые эскизы логотипа Puma представляли собой черную кошачью хищницу, прыгающую через большую букву D. Puma должна была иллюстрировать характеристики спортивной одежды, которые ассоциировались с элегантностью, ловкостью и атлетизмом.
• На короткое время Puma была вытеснена тремя параллельными полосами, идущими поперек футбольной бутсы. Однако Рудольф Дасслер хотел сохранить связь с кошкой, поэтому в 1970 году он поручил Лутцу Бакесу, профессору своего сына, придумать новый логотип.
• Этот дизайн преобладает и по сей день. В 1974 году была добавлена жирная надпись «PUMA», расположенная под пумой.

Логотип Vans: без изменений

Вдохновением для названия «Vans» послужило голландское имя соучредителя компании Пола ван Дорена. Буква V охватывает остальные три буквы, как квадратный корень.

• На самом деле логотип был придуман 13-летним сыном, Марком ван Дореном, когда он сделал трафарет для своего скейтборда в 1966 году.
• С тех пор логотип Vans оставался довольно постоянным. Шрифт был сделан немного более резким, а красно-белое сочетание цветов было добавлено позже, чтобы соответствовать активному образу жизни скейтбордистов.
• Знаменитая надпись «Off the Wall» появилась в 70-х годах благодаря небольшому анекдоту, рассказанному скейтбордистом Тони Алвой. Последний, как говорят, имел разговор с другом в скейтшопе о том, как они катались вдоль стены в осушенном бассейне.
• В дополнение к словесным надписям была разработана графическая эмблема, которая должна была изображать скейтборд, но из-за своей формы она называется «черепаха». Эту «черепаху» можно увидеть в виде красно-белой наклейки на пятках кроссовок Vans.

Converse: Звезда как красная нить

Логотип бренда уличной одежды уже прошел несколько этапов развития. Примечательно, что логотип компании — это не совсем тот логотип, который вышит на кедах, наиболее ассоциирующихся с Converse, — Chuck Taylor.

• Логотип 1963 года несколько напоминал автомобильный знак. Пятиконечная звезда слева, слова Converse справа, все в черной прямоугольной рамке.
• 1977 г. логотип был модернизирован. Звезда получила заполненную, округлую рамку, а надпись стала более толстой, резкой, современной. Этот логотип просуществовал почти тридцать лет.
• Начиная с 2003 года, компания меняла свой логотип каждые 4 года. До 2007 года логотип состоял из звезды без угловой рамки и более тонкого шрифта, и поэтому выглядел несколько более свежим.
• В 2007 году был использован шеврон (стрела без хвоста), который уже был разработан в 70-х годах. Он должен был символизировать прогресс и был направлен вправо, а внутри него находилась звезда.
• 2011 шеврон снова исчез. В течение 6 лет логотип состоял из жирной надписи «Converse» со звездой внутри буквы «O».
• С 2017 года Converse — как и многие другие бренды — сосредоточился на минималистичном дизайне без слов. Символ состоит из 5-конечной звезды и шеврона.