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No Twitter, Facebook ou Instagram, surge a questão de saber o que significa um hashtag (). Tem várias funções e é utilizada de muitas formas diferentes
O que significa hashtag nas redes sociais? – O que está por detrás dela
O termo “hashtag” combina as duas palavras inglesas “hash” e “tag”. Enquanto esta última significa “palavra-chave”, “hash” refere-se à dupla cruz.
- Uma hashtag é uma palavra-chave que é separada do resto do texto por um símbolo de hash. Estes termos aparecem frequentemente no final de uma publicação ou tweet. No entanto, os hashtags também podem ser integrados no fluxo de texto:
- Os utilizadores utilizam-nas para dar aos seus posts uma atribuição temática. No Facebook e no Google+, isto integra a publicação na pesquisa por palavra-chave. Isto significa que outros utilizadores encontrarão a sua publicação se procurarem o hashtag
- O princípio funciona de forma semelhante no X (antigo Twitter). Também aqui, pode procurar hashtags específicas para encontrar todos os tweets sobre um determinado tópico. Também pode utilizar a lista das principais hashtags para ver que tópicos são particularmente populares no momento
- A marcação e a indexação de conteúdos pelos utilizadores são agora utilizadas em várias plataformas e fóruns. Facilitam a pesquisa e o acompanhamento de tópicos pelos utilizadores.
- Para utilizar um hashtag, basta adicionar uma cruz dupla à palavra pretendida, por exemplo, “Chip”. Certifique-se de que não existe qualquer espaço entre o carácter e o termo.
- Três a cinco hashtags relevantes são recomendadas para ter sucesso no Instagram; pode utilizar até sete hashtags no TikTok. A regra é: qualidade em vez de quantidade – por isso, evita termos irrelevantes ou demasiado gerais, como happy.
Utilizar hashtags como uma ferramenta de marketing
A utilização de hashtags tornou-se uma importante ferramenta de marketing para as empresas em redes sociais como o X, o Instagram e o Facebook. No entanto, a utilização comercial de hashtags também encerra aspectos legais que as empresas devem conhecer para evitar potenciais conflitos jurídicos.
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- Direitos de autor e direitos de marca registada: Ao utilizar hashtags, as empresas devem ter o cuidado de não infringir os direitos de autor ou os direitos de marca registada de terceiros. É importante que as empresas não utilizem nomes de marcas protegidas ou conteúdos protegidos por direitos de autor nas suas hashtags, exceto se tiverem obtido os direitos ou autorizações adequados. A utilização não autorizada desses conteúdos protegidos pode ter consequências legais, tais como avisos ou pedidos de indemnização.
- Direitos de nome: Se uma empresa utilizar hashtags que contenham o nome da empresa ou de uma marca, deve certificar-se de que tem autorização para o fazer. A utilização de tais hashtags sem o consentimento da empresa ou da marca pode levar a problemas legais. As empresas devem proteger as suas marcas e nomes e, se necessário, registar os seus hashtags para proteger os seus direitos.
- Proteção de dados: Ao utilizar hashtags no contexto de concursos ou outras campanhas, as empresas devem cumprir os regulamentos de proteção de dados. Se, por exemplo, os nomes dos vencedores forem publicados, os participantes devem ser informados com antecedência e o seu consentimento deve ser obtido. Ao utilizar hashtags para fins comerciais, também é importante garantir que os regulamentos de proteção de dados aplicáveis são observados.
- Requisitos de publicidade e rotulagem: Em alguns países, aplicam-se regras e regulamentos especiais à rotulagem de publicidade nas redes sociais. Se as empresas utilizarem hashtags para fins comerciais, devem certificar-se de que cumprem as diretrizes de rotulagem aplicáveis à publicidade. Isto pode significar rotular claramente o conteúdo publicitário como tal ou utilizar hashtags específicos para esclarecer a natureza comercial da publicação.
- Hashtags e inteligência artificial: Plataformas como o Instagram e o TikTok utilizam algoritmos baseados em IA para analisar, avaliar e direcionar conteúdos. As hashtags fornecem sinais temáticos claros e ajudam a IA a compreender o tema da sua publicação. Em combinação com análises visuais e linguísticas, é criado um contexto abrangente que determina quem vê a publicação.
- Social SEO: As hashtags são também uma parte importante do social SEO, ou seja, a otimização do conteúdo para pesquisas internas em plataformas sociais. Os utilizadores já não procuram apenas receitas, destinos de viagem ou recomendações de produtos no Google, mas também diretamente no TikTok ou no Instagram. Um hashtag direcionado, como traveltips2025, melhora significativamente a capacidade de encontrar o seu conteúdo.
