Moda digital: comprar avatares de vestuário digital no Metaverso

A moda digital está a crescer há anos. Cada vez mais compradores estão a colocar roupas, perfumes, etc. nos seus sacos de compras virtuais no metaverso

Moda digital: roupas desmaterializadas para avatares bem vestidos

A moda digital é uma das palavras de ordem quando se trata do metaverso, a Internet 3.0. A moda digital é diferente do vestuário convencional – e, no entanto, parece desencadear as mesmas emoções e desejos. De que outra forma se pode explicar que as pessoas gastem milhares de euros numa mala de luxo virtual?

• Ao contrário do vestuário convencional, a moda digital não é háptica. Enquanto “proprietário” da moda, não pode tocar nas peças e, por conseguinte, não as pode usar. A moda digital existe apenas digitalmente e é tornada visível e tangível com tecnologias como a realidade aumentada (AR) ou a realidade virtual (VR).
• A moda digital não é, portanto, comprada para si, mas exclusivamente para o seu avatar, com o qual se desloca no Metaverso. Quando compras moda digital, o teu avatar pode experimentá-la e usá-la – quer se trate de roupas, sapatos, jóias ou acessórios. Podes até comprar perfume de marcas de luxo e “borrifá-lo” no teu avatar.
•  No Metaverso, a moda é desmaterializada. As fronteiras são esbatidas, por isso, pode começar o dia com um pequeno-almoço “real” no mundo offline e depois mudar para o espaço virtual para uma reunião e deixar o seu avatar atuar aí.
• A moda digital ainda tem uma história relativamente curta. Em 2019, a marca de luxo Louis Vuitton lançou as primeiras “skins” para o jogo League of Legends. Seguiram-se os fatos digitais que podiam ser comprados no jogo. Se preferir jogar Fortnite, pode comprar roupas da Balenciaga ou Moncler lá
• 2021 A Gucci lançou a “Gucci Town” na plataforma de jogos online Roblox. Lá é possível jogar com um avatar, conversar, encontrar amigos virtuais e criar os seus próprios mundos. Até o perfume Gucci Flora ganhou o seu próprio jardim, no qual passeia o avatar da cara da campanha, Miley Cyrus. Pode comprar o perfume digital para o seu avatar numa mochila dupla G na loja online.
• As primeiras Semanas de Moda do Metaverso também já tiveram lugar, incluindo na plataforma Decentraland. Marcas como Etro, Tommy Hilfiger e Dolce & Gabbana estiveram representadas, apresentando a sua moda digital em modelos digitais nas passerelles digitais. A Tommy Hilfiger também apresentou o seu desfile físico em Nova Iorque em paralelo com uma versão avatar no Roblox. Tanto as colecções reais como as digitais ficaram imediatamente disponíveis para compra.

Vantagens e desvantagens num relance: O que a moda digital pode fazer – e o que não pode

A moda digital pode ser usada e utilizada de várias formas. Para além dos desfiles de moda digitais já mencionados, é também utilizada em cartazes e campanhas publicitárias, bem como em jogos de vídeo. Isto torna a experiência virtual mais real e com estilo.

• Também podes vestir o teu avatar de forma adequada para uma reunião virtual e apresentar-te para além das fronteiras nacionais. O vestuário virtual também pode ser utilizado no seu avatar para chamadas Zoom ou Teams e na área das redes sociais. Basicamente, o metaverso também tem a ver com ser visto e mostrar o que se tem. A roupa faz o homem, e isso também se aplica aos avatares
• A moda digital tem a grande vantagem de as possibilidades de design serem ilimitadas. Materiais, formas, cores – tudo pode ser criado, combinado e alterado consoante a vontade do utilizador. Não há restrições de tecido, as cores podem mudar numa questão de segundos, assim como os padrões e a superfície do “material”.
• Outra vantagem: a moda digital é sustentável, pois conserva os recursos. Não são necessários materiais, nem são utilizadas grandes quantidades de água ou substâncias nocivas para o ambiente durante o processo de produção.
• A moda digital também tem desvantagens. Uma das principais desvantagens é o facto de simplesmente não existir – e, em alguns casos, nunca poder existir. Quando uma peça de vestuário digital é criada no mundo digital e quebra todos os limites físicos no mundo real, tudo o que resta é o pensamento “Gostava de a poder usar no mundo real”. Por vezes, isto pode ser frustrante e a magia da moda digital pode desaparecer rapidamente.
• Além disso, é preciso habituar-se ao conceito por detrás da moda digital. As pessoas compram “nada” por muito dinheiro. 350.000 euros por uma mala de mão virtual de uma empresa de luxo? Parece uma loucura – e até é, mas há compradores/insiders
• Ao mesmo tempo, o fenómeno da moda digital torna claro que a moda há muito que deixou de estar ligada apenas ao valor material. Atualmente, o valor é irreal, idealizado e utilizado para fins de estatuto ou de filiação num grupo.

Como comprar moda digital

Se queres comprar moda digital, não podes simplesmente entrar em qualquer loja. No entanto, comprar roupa digital não é complicado. Em termos gerais, há duas formas de comprar moda digital.

• Em primeiro lugar, as marcas oferecem a sua moda digital diretamente através da sua loja online ou através de uma página especial. O utilizador entra num camarim virtual onde o seu avatar pode experimentar todas as peças de vestuário. Se gostar de uma peça de roupa, pode comprá-la e pagá-la diretamente (semelhante às compras online).
• Em segundo lugar, existem atualmente vários mercados de moda digital onde se pode comprar roupa e acessórios digitais. No DRESSX, Replicant ou Auroboros, pode colocar os produtos desejados no cesto de compras e pagar por eles – à semelhança das plataformas de comércio eletrónico. Antes disso, pode “experimentar” a peça de roupa num avatar ou numa fotografia sua carregada.