A landing page to strona docelowa, którą tworzysz dla swojej strony internetowej. Użytkownik Twojej strony ląduje tutaj, gdy podąża za wynikiem wyszukiwania lub reklamą. Landing page powinien więc posiadać określone treści, które skłonią Twojego potencjalnego klienta do podjęcia działania.
Tworzenie landing page: Wskazówki dotyczące sukcesu
Czymkolwiek się zajmujesz, landing page ma te same cele na każdej udanej stronie internetowej i powinien skłonić użytkownika do podjęcia akcji. Upewnij się, że strona oferuje mało rozproszenia od treści i jest zaprojektowana tak, aby była przyjazna dla użytkownika.
- Precyzyjny nagłówek: Wybieraj nagłówki, które są zwięzłe i zrozumiałe. Dzięki nim korzyści płynące z Twojej oferty powinny być interesujące i zrozumiałe na pierwszy rzut oka. Dlatego zawsze opisuj konkretny problem dla konkretnej grupy docelowej, aby nie oferować wszystkiego dla wszystkich i zachęcić użytkownika do działania.
- Sprostota: Usuń treści, które mogłyby zdezorientować lub rozproszyć odwiedzających Twoją stronę. Zademonstruj korzyści płynące z Twojej wiadomości, aby odwiedzający wiedział jak podjąć działanie. Aby zaoferować mniej rozproszenia, dobrym pomysłem jest również usunięcie nagłówków i stopek na stronie internetowej.
- CTA: CTA to „wezwanie do działania”. Zachęca to odwiedzającego Twoją stronę do podążania za wezwaniem do działania. Możesz poprosić swojego użytkownika o kliknięcie przycisku lub o kontakt z Tobą. Dlatego utrzymuj CTA krótkie i w punkt. Unikaj standardowych zwrotów takich jak „Zarejestruj się”. Pomyśl o zrozumiałym, ale jasnym sformułowaniu.
- Content: Właściwa i zrozumiała treść należy się również na landing page’u. Spraw, by treść była zrozumiała i sformułowana jasno. Używaj także odpowiednich obrazów i grafik, które sprawiają, że treść jest zrozumiała.
- Keep it short: Zbyt długi landing page zostanie porzucony najpóźniej w połowie. Dlatego pamiętaj, aby był on krótki, zwięzły i zrozumiały. Im bardziej przejrzysty i krótszy landing page, tym większe prawdopodobieństwo, że odwiedzający poczuje się zaadresowany. Ułatw swojemu użytkownikowi odnalezienie się na stronie.
Ta treść należy się również na landing page
Aby odwiedzający Twoją stronę internetową uwierzył Ci i podążył za przyciskiem CTA, musisz zaszczepić zaufanie na swoim landing page’u. Pomogą Ci w tym odpowiednie zdjęcia i referencje.
- Zachęć do zaufania: Zamieść na landing page referencje od swoich dotychczasowych klientów. Upewnij się jednak, że opinie klientów odpowiadają intencjom landing page’a.
- Offer: Zaoferuj najlepszą ofertę, jaką masz na landing page. Jeśli oferta nie będzie odpowiadała oczekiwaniom Twoich klientów, to zdezorientuje Twoich potencjalnych klientów. Na przykład, jeśli oferujesz dodatkową usługę z produktem, to musi ona faktycznie znaleźć się w ofercie.
- Formy: Landing pages są często wykorzystywane do generowania leadów i zbierania maili od potencjalnych użytkowników. Dlatego pamiętaj, aby formularze były krótkie. Jeśli dana osoba będzie musiała wypełnić zbyt wiele informacji, opuści również Twoją stronę, jeśli poprosisz o zbyt wiele. W większości przypadków wystarczy pole email i pole z nazwą.
- Zdjęcia: Autentyczne obrazy wyglądają lepiej niż wymienne zdjęcia stockowe. Zadbaj o to, aby obrazki nie tylko pasowały tematycznie, ale także ruch oczu musi być właściwy. Jeśli na zdjęciach są np. ludzie, to powinni patrzeć w kierunku tekstu, a nie od niego.
Budując idealny landing page
W zależności od tematu i oferty, landing page może mieć różną strukturę. Poniższa struktura jest częścią idealnego landing page’a, który możesz dostosować do swojej oferty:
- Headline: Jasny, wyraźny nagłówek, który przemawia do Twojej grupy docelowej jest koniecznością dla każdego landing page’a. Tu musi być jasne, jak można pomóc komu i w czym.
- Heroshot: Obraz bohatera musi być tak samo adekwatny do tematu i być znaczący. Musi on być zgodny z ofertą. Jeśli to możliwe, unikaj zdjęć stockowych, które nic nie mówią.
- Benefits: Wymień korzyści, jakie daje Twoja oferta. Co użytkownik zyskuje dzięki Twojej ofercie? Wyjaśnij, jak możesz pomóc swojemu potencjalnemu klientowi.
- Zaufanie: Dołącz elementy zaufania, takie jak certyfikaty lub logo TÜV, jeśli je posiadasz.
- Rating: Teraz podziel się kilkoma referencjami od swoich klientów. To one budują zaufanie.
- Obsługa sprzeciwu: Wymień inne korzyści, z których korzysta Twoja grupa docelowa. Mogą to być np. różne metody płatności lub płatności ratalne.
- CTA: Teraz dołącz przycisk CTA. Przycisk może być umieszczony zarówno na początku, jak i na końcu.
