スポーツブランドロゴの変遷：ナイキ、アディダスの過去と現在

ウェアやシューズに描かれたロゴは、スポーツブランドの最も重要なマーケティング要素の1つです。有名スポーツブランドの経年変化をお見せします。

有名スポーツブランドのロゴ。ナイキ

スポーツロゴはシンプルでわかりやすいものである必要がありますが、同時に、印象に残るためには、過度に複雑な形状を含む必要はないのです。

• 創業者のフィル・ナイトは、当時の学生だったキャロリン・デビッドソンがデザインしたロゴをわずか35ドルで購入しました。
• “Swoosh “は、瞬く間に成功を収めました。スピードとエネルギーを象徴するだけでなく、ギリシャ神話のスポーツの女神ナイキの翼をイメージしています。
• 1971年の創業以来、スウッシュはあまり変化していないことが、このロゴを物語っています。時代とともに曲率があちこちで変更され、スウッシュはやや直線的な印象になっています。ナイキ クラシック コルテッツのように、昔ながらのロゴで今でも高い販売数を達成している名作もあります
• 当初、ロゴは青と白でしたが、1985年に赤と白に変わり、1995年からは黒と白が主体となっています。また、「Nike」の文字も年々ミニマルでシンメトリーなものになっています
• ロゴがモダンになったとはいえ、ナイキの製品には、まさにこのヴィンテージスタイルを目指し、古いロゴを使用したものがあるのです。例えば、ナイキ ブレイザー ミッド 77′ VNTGや、ナイキ コート ヴィンテージなどです。後者には、スウッシュサインのロゴが残っており、その上にイタリック体で「nike」の文字が書かれています
• 今日、スウッシュはナイキのユニークなセールスポイントとして、もはやレタリングを必要としないほどよく知られたシンボルとなっています。すべての人がこのロゴを見て、その背後にあるものを知っています。。

アディダスロゴの開発。

スリーストライプスを持つブランド。1949年の創業以来、ここには大きな変化がありました。

• ナイキと違って、アディダスのオリジナルロゴは、スポーツシューズに紋章をあしらったものだとわからないでしょう。
• 当時の創業者アドルフ・ダスラー（愛称：アディ）は、自社を「スリーストライプス・カンパニー」と呼び、「d」の延長線上にある幹をサッカーのゴールに見立てた別のロゴでそれを示していた。
• 1950年以降、成長し続ける会社は「adidas」の文字のみをロゴとして使用することを決定しました。
• 1971年、アディダスはカルフスポーツから購入したクローバーリーフのロゴに切り替え、現在に至っている。また、クローバーリーフのロゴは、アメリカからアジアまですべての大陸を象徴する世界地図のようなものだとする意見もある。いずれにせよ、このロゴは現在でも人気があり、アディダスの「オリジナルス」ブランドの主要な特徴となっている
• スリーストライプスが本当に有名になったのは、トレフォイルがきっかけでした。アディダス社の上層部におけるいくつかの混乱と変化を経て、1990年に3本の斜めのストロークとその下の文字からなるロゴが登場したのです。
• 2022年末、ワールドカップがカタールで開催されることになり、アディダスはロゴをミニマムにした。レタリングは落とされ、ストライプはやや高くなる。アドルフ（アディ）・ダスラー帝国のような高い知名度を築いた人は、もはや言葉による合図を必要とせず、ロゴがそれ自体を物語っているのだ

プーマ：ビッグキャットの物語。

• プーマのロゴの最初のデザインは、大きなDを突き破って飛びかかる猛禽類の黒猫でした。プーマは、エレガンス、アジリティ、アスレチックを連想させるスポーツウェアの特徴を示すことを目的としていました。

• しばらくの間、プーマはフットボールブーツを横切る3本の平行なストライプに取って代わられたのである。しかし、ルドルフ・ダスラーは猫とのつながりを維持したいと考え、1970年に息子の教授であるルッツ・バックスに新しいロゴの作成を依頼しました。
• 彼のデザインは今日まで受け継がれています。1974年には、プーマの下にある「PUMA」という太い文字も追加されました

バンズロゴ：変更なし。

共同創業者ポール・ヴァン・ドーレンのオランダ語の名前が「VANS」の名前のインスピレーションとなりました。Vは残りの3文字を平方根のように覆っています。

ロゴは、1966年に13歳の息子、マーク・ヴァン・ドーレンがスケートボード用のステンシルを作ったときに考案したものです。

• それ以来、VANSのロゴはかなり一貫しています。フォントが少しエッジィになり、赤と白のカラーコンビネーションも、アクティブなスケートボードのライフスタイルに合うように後から追加されました。
• 有名な「Off the Wall」の文字は、70年代、スケートボーダーのトニー・アルヴァのちょっとした逸話に由来しています。トニー・アルヴァはスケートボードショップの友人と、水を抜いたプールの中で壁に沿って走ったという会話をしたと言われています
• そこで、言葉によるレタリングに加えて、スケートボードを表すはずのグラフィックエンブレムがデザインされましたが、その形状から「タートル」と呼ばれています。この「亀」は、VANSのスニーカーのヒールに貼られた赤と白のステッカーとして見ることができます。

コンバース。赤い糸のような星。

ストリートウェアブランドのロゴは、すでにいくつかの段階を経ています。ここで注目すべきは、この会社のロゴが、コンバースを最も連想させるスニーカー、チャック・テイラーに刺繍された正確なロゴではないことです。

• 1963年のロゴは、どこか車の標識に似ている。左側に5角形の星、右側にConverseの文字、すべて黒い長方形の枠で囲まれている。
• 1977のロゴはモダンになりました。星は丸みを帯びた枠で埋められ、文字は太く、エッジの効いた、よりモダンなものになりました。このロゴは30年近く続いた。
• 2007年には、70年代にすでにデザインされていたシェブロン（尾のない矢印）が使用されました。これは進歩を象徴するもので、右を向いており、その中に星が描かれている。
• 2003年以降、4年ごとにロゴを変更した。2007年までは、角張った枠のない星と細いフォントで構成され、ややフレッシュな印象を与えていた
• 2011年、シェブロンが再び姿を消した。6年間、ロゴは大胆な「Converse」の文字と「O」の中に星が描かれたものだった。
• 2017年以降、コンバースは、他の多くのブランドと同様に、言葉を使わないミニマルなデザインに力を注いでいます。そのシンボルは、5ポイントスターとシェブロンで構成されています。