I loghi dei marchi sportivi nel tempo: Nike, Adidas & Co. nel passato e oggi

I loghi sui vestiti e sulle scarpe sono tra i più importanti elementi di marketing di un marchio sportivo. Vi mostriamo l’evoluzione di alcuni famosi marchi sportivi nel corso del tempo

Loghi di famosi marchi sportivi: Nike

I loghi sportivi devono essere semplici e facilmente riconoscibili, ma allo stesso tempo non devono includere forme troppo complicate per rimanere memorabili.

• Il fondatore Phil Knight pagò solo 35 dollari per il logo che Carolyn Davidson, sua studentessa di allora, disegnò per lui.
• Lo “Swoosh” fu un successo immediato. Non solo simboleggia velocità ed energia, ma anche le ali della dea greca dello sport Nike.
• Lo Swoosh non è stato modificato molto dalla fondazione dell’azienda, avvenuta nel 1971, e questo è un dato di fatto per il logo. La curvatura è stata modificata qua e là nel tempo, dando allo Swoosh un aspetto leggermente più dritto. Alcuni classici come le Nike Classic Cortez ottengono ancora alti numeri di vendita con il logo vecchio stile.
• Inizialmente il logo era blu e bianco, è passato a rosso e bianco nel 1985 e dal 1995 è prevalentemente bianco e nero. Anche la scritta “Nike” è diventata più minimalista e simmetrica nel corso degli anni.
• Anche se il logo è diventato più moderno, ci sono ancora prodotti Nike che puntano esattamente allo stile vintage e utilizzano i vecchi loghi. Ad esempio la Nike Blazer Mid 77′ VNTG o la Nike Court Vintage. Quest’ultima presenta ancora il logo con il segno dello swoosh, su cui la parola “nike” è scritta in corsivo.
• Oggi lo Swoosh è diventato un simbolo così noto che non ha più bisogno di scritte per essere il punto di forza di Nike. Ogni persona vede il logo e sa cosa c’è dietro.

Sviluppo del logo Adidas

Il marchio con le tre strisce: Dalla fondazione dell’azienda nel 1949 sono avvenuti alcuni cambiamenti importanti.

• A differenza di Nike, non riconoscereste il logo originale di Adidas, uno stemma con una scarpa sportiva.
• Il fondatore dell’epoca, Adolf Dassler (soprannominato “Adi”), si riferiva alla sua azienda come alla “Three-Stripe-Company”, e lo indicava con un altro logo in cui i tronchi allungati delle d rappresentano una porta da calcio.
• Dal 1950 in poi, l’azienda in continua crescita decise di utilizzare come logo solo la scritta “adidas”.
• Nel 1971, Adidas passò al logo a quadrifoglio che utilizza ancora oggi, acquistato da Karhu-Sports. Ci sono anche opinioni che vedono il logo del quadrifoglio come una sorta di mappa del mondo che simboleggia tutti i continenti, dall’America all’Asia. In ogni caso, il logo è ancora oggi popolare ed è il principale elemento di identificazione del marchio “Originals” di Adidas.
• Il quadrifoglio (English Trefoil) è stato il primo a rendere le tre strisce davvero famose. Dopo alcune turbolenze e cambiamenti ai piani alti di Adidas, nel 1990 fu introdotto il logo con i tre tratti diagonali e la scritta sottostante.
• Alla fine del 2022, con la Coppa del Mondo in Qatar, Adidas ha ridotto al minimo il suo logo. Le scritte vengono abbandonate, le strisce diventano leggermente più alte. Chiunque abbia costruito un profilo così alto come l’impero di Adolf (Adi) Dassler non ha più bisogno di indicazioni verbali, il logo parla da solo.

Puma: la storia del grande felino

Era una rivalità dal primo giorno: Rudolf Dassler, fondatore di Puma, e Adolf Dassler. La Seconda Guerra Mondiale ha probabilmente giocato un ruolo importante in entrambe le aziende e nel rapporto tra fratelli.

• I primi disegni del logo Puma raffiguravano un felino nero che si avventava su una grande D. Il Puma intendeva illustrare le caratteristiche dell’abbigliamento sportivo, che erano associate all’eleganza, all’agilità e all’atletismo.
• Per un breve periodo, il Puma fu soppiantato da tre strisce parallele che attraversavano una scarpa da calcio. Tuttavia, Rudolf Dassler voleva mantenere il legame con il gatto, così nel 1970 incaricò Lutz Backes, professore del figlio, di ideare un nuovo logo.
• Il suo design è rimasto inalterato fino ad oggi. Nel 1974 è stata aggiunta anche la scritta in grassetto “PUMA”, che si trova sotto il puma.

Logo Vans: invariato

Il nome olandese del cofondatore Paul van Doren è stato l’ispirazione per il nome “Vans”. La V copre le altre tre lettere come una radice quadrata.

• Il logo è stato inventato dal figlio tredicenne, Mark van Doren, quando ha realizzato uno stencil per il suo skateboard nel 1966.
• Da allora, il logo Vans è rimasto abbastanza costante. Il carattere è stato reso un po’ più spigoloso e la combinazione di colori rosso e bianco è stata aggiunta in seguito per adattarsi allo stile di vita attivo degli skater
• La famosa scritta “Off the Wall” è nata negli anni ’70, da un piccolo aneddoto dello skateboarder Tony Alva. Si dice che quest’ultimo abbia avuto una conversazione con un amico nel negozio di skateboard, raccontando di come avessero corso lungo il muro in una piscina prosciugata.
• Così, oltre al lettering verbale, è stato progettato un emblema grafico che doveva rappresentare uno skateboard, ma che per la sua forma è stato chiamato “tartaruga”. Questa “tartaruga” può essere vista come un adesivo rosso e bianco sui tacchi delle scarpe da ginnastica Vans.

Converse: Stella come filo rosso

Il logo del marchio di streetwear ha già attraversato diverse fasi di sviluppo. È da notare che il logo dell’azienda non è l’esatto logo ricamato sulla sneaker più associata a Converse, la Chuck Taylor.

• Il logo del 1963 assomigliava in qualche modo a un’insegna automobilistica. Una stella a 5 punte a sinistra, la scritta Converse a destra, il tutto in un bordo nero rettangolare.
• 1977 il logo fu modernizzato. La stella è stata riempita con una cornice arrotondata e le scritte sono diventate più spesse, più spigolose, più moderne. Questo logo durò per quasi trent’anni.
• Dal 2003 in poi, l’azienda ha cambiato logo ogni 4 anni. Fino al 2007, il logo consisteva in una stella senza cornice angolare e con un carattere più sottile, apparendo così un po’ più fresco
• Nel 2007 è stato utilizzato un chevron (freccia senza coda), già disegnato negli anni Settanta. Doveva simboleggiare il progresso e puntava verso destra, con la stella al suo interno.
• 2011 il chevron è scomparso di nuovo. Per 6 anni il logo è stato costituito da una scritta in grassetto “Converse” con la stella all’interno della “O”.
• Dal 2017, Converse – come molti altri marchi – si è concentrata su un design minimalista senza parole. Il simbolo è composto dalla stella a 5 punte e dallo chevron.