Créer une identité visuelle – expliqué étape par étape

Lorsque vous créez une entreprise, vous devez créer une identité visuelle. Cela permet à vos clients de vous reconnaître et de vivre une expérience de marque authentique. Il ne s’agit toutefois pas seulement d’un logo, mais plutôt d’une philosophie qui soutient visuellement votre entreprise.

Créer un design d’entreprise : Pourquoi vous en avez besoin

Toute entreprise sérieuse, petite ou grande, a besoin d’une image de marque. Il ne s’agit pas d’un logo, mais des aspects visuels qui suscitent des émotions chez les clients potentiels, qui sont associés à la marque.

• Le Corporate Design veille à ce que l’entreprise ait une image cohérente qui soit transmise à l’extérieur. Cela comprend un logo, les couleurs de l’entreprise, la typographie et tout l’équipement de bureau, comme les cartes de visite et le papier à lettres, ainsi que votre site Internet.
• Tout cela doit être conçu de manière uniforme afin d’être reconnaissable. Vous pouvez ainsi vous démarquer de vos concurrents, présenter vos propres valeurs et vous construire une image auprès du public. Vous gagnerez ainsi la confiance du groupe cible, car il sera immédiatement visible que vous êtes sérieux dans votre travail.

• Lors du choix de l’identité visuelle, il ne s’agit pas de choisir n’importe quelles couleurs et formes ou d’acheter n’importe quel logo sur Internet. L’identité visuelle doit refléter les valeurs de votre entreprise et susciter les émotions associées à votre marque.

• Cela signifie que vos clients potentiels seront interpellés au niveau émotionnel par certaines couleurs, la typographie de votre équipement de bureau, votre site web. Par exemple, les couleurs froides et neutres, comme le bleu ou le gris, sont synonymes de sérieux. En revanche, les couleurs pastel sont synonymes de légèreté. La forme ronde d’un logo peut évoquer l’infini et la convivialité. En revanche, un logo carré donne une impression de stabilité. En fonction de votre entreprise et de votre projet, vous devez réfléchir soigneusement à l’aspect de votre identité visuelle avant de vous lancer.

• Le Corporate Design est du marketing visuel. Il doit toujours avoir le même style, les mêmes couleurs, les mêmes polices et la même mise en page. Il s’agit de la carte de visite de votre entreprise et de la manière dont elle est perçue par le monde extérieur.

Corporate Design pas à pas : instructions

Le corporate design ne se contente pas d’associer n’importe quelles couleurs et formes, mais trouve ses racines dans la philosophie de l’entreprise. Si vous n’êtes pas sûr de savoir comment vous y prendre, le mieux est de vous adresser à un graphiste professionnel. Les étapes suivantes font partie de l’élaboration d’une identité visuelle :

• Analyse de la philosophie de l’entreprise : notez ce que représente votre entreprise. S’agit-il d’une entreprise de construction sérieuse, d’une entreprise créative qui fait plaisir aux gens ou êtes-vous une personne indépendante qui commande par exemple des projets de design d’intérieur ? Réfléchissez à la manière dont vous aidez vos clients et à ce qui caractérise votre entreprise. Notez cinq adjectifs qui décrivent votre marque. Un moodboard vous sera d’une grande aide. Rassemblez des images qui évoquent les émotions liées à votre entreprise. Vous disposez ainsi d’une aide visuelle pour l’analyse.
• Concevoir le logo: Sur la base des résultats de l’analyse, il faut passer à la conception du logo. Celui-ci doit être unique. Un client potentiel doit sentir dès le premier regard sur le logo ce qu’il en est de votre entreprise. Les bonnes formes et la typographie appropriée jouent donc un rôle important. Si vous êtes sérieux au sujet de votre entreprise, un logo dit « custom », que vous pouvez acheter sur Internet, n’est pas le bon. Il doit être unique afin d’être reconnaissable.

• Couleurs : Les couleurs qui permettent de reconnaître votre entreprise sont tout aussi importantes. Le concept de couleurs doit également susciter les émotions liées à votre marque. Pour ce faire, choisissez deux à cinq couleurs que vous utiliserez de manière répétée et sur l’ensemble de votre documentation commerciale. Les couleurs sont utilisées de manière continue sur l’ensemble du site web.

• Typographie : choisissez au maximum trois polices de caractères qui s’harmonisent entre elles. Celles-ci doivent également transmettre les émotions qui représentent votre marque. Alors que les polices avec empattement dégagent du sérieux et de l’élégance, les polices sans empattement sont synonymes de modernité. La typographie doit également être utilisée de manière continue sur l’ensemble de l’équipement commercial et du site web.

• Matériel professionnel : Créez maintenant votre matériel professionnel. Cela comprend les cartes de visite, le papier à en-tête, les flyers, les brochures, les affiches et votre site web. Gardez un style qui représente votre marque. Si vous vendez des produits, l’emballage doit également refléter le design de l’entreprise.