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La mode numérique a le vent en poupe depuis des années. De plus en plus d’acheteurs et d’acheteuses empochent vêtements, parfums et autres dans leurs sacs d’achat virtuels dans le Metaverse.
La mode numérique : des vêtements dématérialisés pour des avatars bien habillés
La mode numérique est l’un des mots clés lorsqu’il s’agit du métavers, l’Internet 3.0. La mode numérique est différente des vêtements traditionnels – et pourtant, elle semble susciter les mêmes émotions et le même désir. Sinon, comment expliquer que des personnes dépensent des milliers d’euros pour un sac à main de luxe virtuel ?
- La mode numérique n’est pas haptique, contrairement aux vêtements traditionnels. En tant que « propriétaire » de la mode, vous ne pouvez pas toucher les pièces et donc pas les porter. La mode numérique n’existe que sous forme numérique et est rendue visible et palpable grâce à des technologies telles que la réalité augmentée (AR) ou la réalité virtuelle (VR).
- La mode numérique ne s’achète donc pas pour soi, mais uniquement pour son avatar, avec lequel on se déplace dans Metaverse. Lorsque vous achetez de la mode numérique, votre avatar peut l’essayer et la porter, qu’il s’agisse de vêtements, de chaussures, de bijoux ou d’accessoires. Vous pouvez même acheter du parfum de marques de luxe et le « vaporiser » sur votre avatar.
- Dans le métavers, la mode se dématérialise. Les frontières s’estompent, vous pouvez ainsi commencer la journée par un « vrai » petit déjeuner dans le monde hors ligne, puis passer dans l’espace virtuel pour une réunion et y faire agir votre avatar.
- La mode numérique a encore une histoire assez courte. En 2019, la marque de luxe Louis Vuitton a lancé les premiers « skins » pour le jeu League of Legends. Ont suivi des tenues numériques qui pouvaient être achetées dans le jeu. Si vous préférez jouer à Fortnite, vous pouvez y acheter des vêtements Balenciaga ou Moncler.
- En 2021, Gucci a lancé la « Gucci Town » sur la plateforme de jeux en ligne Roblox. Il est possible d’y jouer en tant qu’avatar, de chatter, de rencontrer des amis virtuels et de créer ses propres mondes. Même le parfum Flora de Gucci a son propre jardin, dans lequel se promène l’avatar de l’égérie de la campagne, Miley Cyrus. Vous pouvez acheter le parfum numérique pour votre avatar dans un sac à dos avec double G dans la boutique en ligne.
- Les premières Metaverse Fashion Weeks ont également déjà eu lieu, notamment sur la plateforme Decentraland. Des marques telles que Etro, Tommy Hilfiger et Dolce & ; Gabbana y étaient représentées et ont présenté leur mode numérique sur des mannequins numériques sur les podiums numériques. De plus, Tommy Hilfiger a fait défiler en parallèle son défilé physique à New York en version avatar sur Roblox. La collection réelle et la collection numérique étaient toutes deux immédiatement disponibles à la vente.
Aperçu des avantages et des inconvénients : Ce que la mode numérique peut faire – et ce qu’elle ne peut pas faire
La mode numérique peut être utilisée et exploitée de multiples façons. Outre les défilés de mode numériques déjà mentionnés, elle est également utilisée sur des affiches et pour des actions publicitaires, ainsi que dans des jeux vidéo. L’expérience virtuelle devient ainsi plus réelle et plus stylée.
- En outre, vous pouvez habiller votre avatar de manière appropriée pour une réunion virtuelle et vous présenter ainsi au-delà des frontières. Les vêtements virtuels de votre avatar peuvent également être utilisés pour des zooms ou des appels d’équipe ainsi que dans le domaine des médias sociaux. Au fond, il s’agit aussi dans le métavers d’être vu et de montrer ce que l’on a. L’habit ne fait pas le moine, cela vaut aussi pour les avatars
- La mode numérique a le grand avantage d’offrir des possibilités de création illimitées. Les matériaux, les formes, les couleurs – tout cela peut être créé, combiné et modifié au gré des envies. Il n’y a pas de restrictions au niveau des tissus, les couleurs peuvent changer en quelques secondes, tout comme les motifs et la surface du « matériau ».
- Un autre avantage : la mode numérique est durable, car elle préserve les ressources. Elle n’utilise pas de tissus, ni de grandes quantités d’eau ou de substances nocives pour l’environnement pendant le processus de création.
- Mais la mode numérique présente aussi des inconvénients. Un inconvénient majeur : elle n’existe tout simplement pas – et ne pourra en partie jamais exister. Lorsqu’un vêtement numérique est créé dans le monde numérique et qu’il dépasse toutes les limites physiques dans le monde réel, tout ce qui reste est la pensée « J’aimerais pouvoir le porter dans le monde réel ». Cela peut parfois être frustrant et la magie de la mode numérique peut rapidement s’évanouir.
- De plus, le concept qui se cache derrière la mode numérique demande un certain temps d’adaptation. Les gens achètent « rien » pour beaucoup d’argent. 350 000 euros pour un sac à main virtuel d’un groupe de luxe ? Cela semble fou – c’est un peu le cas, mais il y a des acheteurs/des acheteuses.
- En même temps, le phénomène de la mode numérique montre clairement que la mode n’est plus liée depuis longtemps à la seule valeur matérielle. La valeur est désormais irréelle, idéalisée et utilisée pour le statut ou l’appartenance à un groupe.
Comment faire du shopping de mode numérique
Si vous souhaitez acheter de la mode numérique, vous ne pouvez pas simplement entrer dans n’importe quel magasin. L’achat de vêtements numériques n’est toutefois pas compliqué. Il existe, en gros, deux possibilités d’acheter de la mode numérique.
- Premièrement, les marques et les enseignes proposent directement leur mode numérique sur leur boutique en ligne ou sur une page spéciale. Vous y entrez dans une cabine d’essayage virtuelle où votre avatar peut essayer tous les vêtements. Si un vêtement vous plaît, vous pouvez l’acheter et le payer directement (comme pour les achats en ligne).
- Deuxièmement, il existe désormais plusieurs places de marché de la mode numérique où vous pouvez acheter des vêtements et des accessoires numériques. Sur DRESSX, Replicant ou Auroboros, vous pouvez – comme sur les plateformes de commerce électronique – ajouter les produits de votre choix au panier et les payer. Auparavant, vous pouvez « essayer » le vêtement sur un avatar ou une photo de vous téléchargée.
