Les logos des marques de sport au fil du temps : Nike, Adidas & Co. hier et aujourd’hui

Les logos sur les vêtements et les chaussures font partie des éléments marketing les plus importants d’une marque de sport. Nous vous montrons l’évolution de quelques marques de sport célèbres au fil du temps.

Logos de marques de sport célèbres : Nike

Les logos sportifs doivent être simples et facilement reconnaissables, tout en évitant les formes trop compliquées afin de rester mémorisables.

• Le fondateur Phil Knight n’a payé que 35 $ pour le logo que Carolyn Davidson, sa camarade d’université de l’époque, a dessiné pour lui.

• Le « swoosh » a connu un succès immédiat. Il ne symbolise pas seulement la vitesse et l’énergie, mais aussi les ailes de la déesse grecque du sport Nike.

• Le swoosh n’a pas été fortement modifié depuis la création de l’entreprise en 1971, ce qui plaide en faveur du logo. La courbure a été modifiée ici et là au fil du temps, ce qui donne au swoosh un aspect plus rectiligne. Certains classiques comme la Nike Classic Cortez réalisent toujours des ventes élevées avec le logo à l’ancienne.

• Au début, le logo était bleu et blanc, il est passé au rouge et blanc en 1985 et depuis 1995, il est principalement en noir et blanc. L’inscription « Nike » est également devenue plus minimaliste et symétrique au fil des années.

• Même si le logo a été modernisé, il existe encore des produits Nike qui visent précisément ce style vintage et utilisent d’anciens logos. C’est le cas par exemple de la Nike Blazer Mid 77′ VNTG, ou de la Nike Court Vintage. Cette dernière possède encore le logo avec le signe Swoosh, sur lequel l’inscription « nike » est écrite en italique.
• Aujourd’hui, le swoosh est devenu un symbole si connu qu’il n’a même plus besoin d’être écrit pour distinguer Nike. Tout le monde voit le logo et sait ce qu’il y a derrière.

Développement du logo Adidas

La marque aux trois bandes : Ici, il y a déjà eu quelques changements majeurs depuis la création de l’entreprise en 1949.

• Contrairement à Nike, on ne reconnaîtrait plus le logo d’origine d’Adidas, un blason avec une chaussure de sport.

• Le fondateur de l’époque, Adolf Dassler (surnommé « Adi »), qualifiait lui-même son entreprise de « Three-Stripe-Company », et le suggérait par un autre logo dans lequel les troncs allongés des d’s représentaient un but de football.

• A partir de 1950, l’entreprise, de plus en plus grande, décide de n’utiliser que l’inscription « adidas » comme logo.

• 1971, Adidas est ensuite passée au logo en forme de trèfle, encore connu aujourd’hui, qu’elle a racheté à Karhu-Sports. Certains pensent que le logo en forme de trèfle est une sorte de carte du monde qui symbolise tous les continents, de l’Amérique à l’Asie. Quoi qu’il en soit, ce logo est resté populaire jusqu’à aujourd’hui et constitue le premier signe distinctif de la marque « Originals » d’Adidas.
• C’est avec le trèfle (Trefoil en anglais) que les trois bandes sont devenues vraiment célèbres. Après quelques turbulences et changements dans les hautes sphères d’Adidas, le logo avec les trois traits obliques et l’inscription en dessous a été présenté en 1990.

• À la fin de l’année 2022, avec la Coupe du monde de football au Qatar, Adidas a minimisé son logo. L’inscription disparaît, les bandes deviennent un peu plus hautes. Quand on a construit une notoriété aussi importante que l’empire d’Adolf (Adi) Dassler, on n’a plus besoin de références verbales, le logo parle de lui-même.

Puma : l’histoire du félin

C’était une rivalité du premier jour : Rudolf Dassler, fondateur de Puma, et Adolf Dassler. La Seconde Guerre mondiale avait sans doute joué un grand rôle dans les deux entreprises, et dans la relation fraternelle.

• Les premières ébauches du logo Puma représentaient un félin noir s’élançant à travers un D majuscule. Le puma devait illustrer les caractéristiques des vêtements de sport, associées à l’élégance, à l’agilité et à la sportivité.

• Pendant une courte période, la Puma a été supplantée par trois bandes parallèles qui s’étendaient sur une chaussure de football. Mais Rudolf Dassler voulait garder le lien avec le chat, c’est pourquoi il a demandé en 1970 à Lutz Backes, le professeur de son fils, de créer un nouveau logo.

• Dont le dessin s’est imposé jusqu’à aujourd’hui. En 1974, on a ajouté en plus l’écriture grasse « PUMA », qui se trouve en dessous du puma.

Logo Van : inchangé

Le nom néerlandais du cofondateur Paul van Doren a inspiré le nom « Vans ». Le V recouvre les trois autres lettres comme une racine carrée.

• Le logo a en fait été inventé par le fils de 13 ans, Mark van Doren, alors qu’il bricolait un pochoir pour son skateboard en 1966.
• Depuis, le logo des Vans est resté assez uniforme. La police de caractères a été rendue un peu plus anguleuse et la combinaison de couleurs rouge et blanc a également été ajoutée plus tard pour correspondre à un style de vie actif en skateboard.
• La célèbre inscription « Off the Wall » est née dans les années 70, d’une petite anecdote du skateboarder Tony Alva. Ce dernier aurait discuté avec un ami du skate shop alors qu’ils longeaient le mur d’une piscine asséchée.
• En plus de la signature verbale, un emblème graphique a été créé pour représenter une planche à roulettes, mais sa forme lui a valu le nom de « Turtle ». Cette « tortue » est visible sous forme d’autocollant rouge et blanc sur les talons des sneakers Vans.

Converse : L’étoile comme fil conducteur

Le logo de la marque de streetwear a déjà connu plusieurs phases de développement. Ce qui est remarquable ici, c’est que le logo de l’entreprise n’est pas exactement celui qui est brodé sur la sneaker la plus associée à Converse, la Chuck Taylor.

• Le logo de 1963 ressemblait un peu à une plaque de voiture. A gauche, une étoile à 5 branches, à droite l’inscription Converse, le tout dans un cadre rectangulaire noir.
• En 1977, le logo a été modernisé. L’étoile a été dotée d’un cadre plein et arrondi et le lettrage est devenu plus épais, plus anguleux, plus moderne. Ce logo s’est maintenu pendant près de trente ans.
• A partir de 2003, l’entreprise a changé de logo tous les 4 ans. Jusqu’en 2007, le logo se composait d’une étoile sans cadre carré et d’une police de caractères plus fine, ce qui lui donnait un aspect plus frais.
• En 2007, un chevron (flèche sans queue), qui avait déjà été conçu dans les années 70, a été ajouté. Il devait symboliser le progrès et pointait vers la droite, avec l’étoile à l’intérieur.
• Le chevron a disparu en 2011. Pendant 6 ans, le logo se composait d’une inscription « Converse » en gras, l’étoile étant dans le « O ».
• Depuis 2017, Converse – comme de nombreuses autres marques – mise sur un design minimaliste sans mots. Le symbole se compose de l’étoile à 5 branches et du chevron.