¿Qué son los rastreadores? Explicado de forma sencilla y comprensible

¿Ha oído alguna vez el término «rastreador», pero no sabe exactamente qué es? Un rastreador lee, documenta y analiza tu comportamiento

Qué son los rastreadores: cómo le vigilan en los sitios web

Cada empresa utiliza un rastreador web si quiere ganar dinero anunciándose en su sitio web. Se recopila y analiza de forma anónima diversa información sobre el comportamiento de los visitantes.

• Los rastreadores no sólo registran sus actividades en un sitio web, sino que pueden seguirle por todo Internet. En algunos sitios hay activos hasta 50 rastreadores diferentes que quieren saber todo lo posible sobre su comportamiento de navegación para ofrecerle publicidad adecuada. La mayoría de ellos son rastreadores de Google, Facebook, etc. Las conocidas cookies también se encuentran entre los rastreadores.
• En teoría, sin embargo, también se pueden leer muchos otros datos. Por este motivo, el rastreo web es bastante controvertido. Si lo deseas, puedes prohibir el seguimiento en iOS y en Google Chrome.

Seguimiento en la muñeca y en el bolsillo

Pero el seguimiento en smartphones, smartwatches y pulseras de fitness es conveniente para almacenar y analizar muchos datos. Por ejemplo, se registra el rendimiento atlético personal.

• Gracias a determinados sensores, se cuentan los pasos en segundo plano, se registran los metros de altitud alcanzados y se mide el pulso. Los rastreadores de aparatos de fitness también miden otras muchas actividades deportivas.
• Durante el seguimiento, estos datos del smartphone, el smartwatch y la pulsera de fitness se documentan, se muestran gráficamente y se analizan. Diversas aplicaciones, como adidas Running by Runtastic, ofrecen un servicio completo en este sentido.

Tecnologías de seguimiento e innovaciones

En los últimos años, las tecnologías de seguimiento han seguido evolucionando y aportando nuevas innovaciones. Estos avances han permitido a las empresas realizar un seguimiento más preciso del comportamiento de los usuarios y ofrecer contenidos personalizados y publicidad dirigida.

• Seguimiento entre dispositivos: Una de las innovaciones más importantes en el seguimiento es el seguimiento entre dispositivos. En el panorama digital actual, las personas utilizan diferentes dispositivos como teléfonos inteligentes, tabletas, ordenadores portátiles y televisores inteligentes para interactuar en línea. El seguimiento entre dispositivos permite a las empresas rastrear el comportamiento de los usuarios en varios dispositivos y crear un perfil coherente. De este modo, pueden hacerse una idea más completa de los intereses y preferencias de un usuario y ofrecerle una experiencia personalizada en distintas plataformas.
• Aprendizaje automático e inteligencia artificial: mediante el uso de algoritmos y análisis automatizados, se pueden procesar grandes cantidades de datos de usuarios e identificar patrones y comportamientos. Las empresas pueden utilizar estos conocimientos para crear recomendaciones personalizadas, publicidad a medida y experiencias de usuario optimizadas. El aprendizaje automático también contribuye a la mejora continua de las tecnologías de rastreo al descubrir nuevas correlaciones y tendencias.
• Vinculación de datos offline-online: las empresas pueden recopilar información sobre el comportamiento de los usuarios tanto en el espacio digital como en la vida real. Por ejemplo, la información procedente del comercio físico, como los hábitos de compra o los programas de fidelización de clientes, puede combinarse con datos en línea para obtener una imagen más completa del comportamiento de los clientes. Esta vinculación permite a las empresas crear ofertas personalizadas y orientar mejor sus estrategias de marketing.
• Seguimiento local: el llamado «seguimiento local» permite a las empresas orientar la publicidad y las ofertas a la ubicación actual del usuario. Por ejemplo, los minoristas pueden enviar notificaciones sobre ofertas especiales cuando un cliente está cerca de la tienda. Sin embargo, esta forma de rastreo también plantea cuestiones de protección de datos y privacidad, por lo que requiere un tratamiento responsable.