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La moda digital lleva años en auge. Cada vez más compradores guardan ropa, perfumes, etc. en sus bolsas de la compra virtuales en el metaverso
Moda digital: ropa desmaterializada para avatares bien vestidos
La moda digital es una de las palabras de moda cuando se habla del metaverso, Internet 3.0. La moda digital es diferente de la ropa convencional y, sin embargo, parece desencadenar las mismas emociones y el mismo deseo. ¿Cómo explicar si no que la gente se gaste miles de euros en un bolso de lujo virtual?
- A diferencia de la ropa convencional, la moda digital no es háptica. Como «propietario» de la moda, no puede tocar las piezas y, por tanto, no puede llevarlas puestas. La moda digital sólo existe digitalmente y se hace visible y tangible con tecnologías como la realidad aumentada (RA) o la realidad virtual (RV).
- La moda digital, por tanto, no se compra para ti, sino exclusivamente para tu avatar, con el que te mueves por el Metaverso. Cuando compras moda digital, tu avatar puede probársela y ponérsela, ya sea ropa, zapatos, joyas o accesorios. Incluso puedes comprar perfume de marcas de lujo y «rociarlo» sobre tu avatar.
- En el Metaverso, la moda se desmaterializa. Los límites se difuminan, así que puedes empezar el día con un desayuno «real» en el mundo offline y luego cambiar al espacio virtual para una reunión y dejar que tu avatar actúe allí.
- La moda digital aún tiene una historia relativamente corta. En 2019, la marca de lujo Louis Vuitton lanzó las primeras «skins» para el juego League of Legends. A esto le siguieron atuendos digitales que se podían comprar en el juego. Si prefieres jugar a Fortnite, puedes comprar allí ropa de Balenciaga o Moncler
- 2021 Gucci lanzó «Gucci Town» en la plataforma de juegos online Roblox. Allí puedes jugar con un avatar, chatear, conocer amigos virtuales y crear tus propios mundos. Incluso el perfume Flora de Gucci tiene su propio jardín, por el que pasea el avatar del rostro de la campaña, Miley Cyrus. Puedes comprar el perfume digital para tu avatar en una mochila doble G en la tienda online.
- Ya se han celebrado las primeras Semanas de la Moda del Metaverso, también en la plataforma Decentraland. Marcas como Etro, Tommy Hilfiger y Dolce & Gabbana estuvieron representadas allí, presentando su moda digital sobre modelos digitales en las pasarelas digitales. Tommy Hilfiger también celebró su desfile físico en Nueva York en paralelo como una versión avatar en Roblox. Tanto las colecciones reales como las digitales se pudieron comprar inmediatamente.
Ventajas y desventajas de un vistazo: Lo que la moda digital puede hacer y lo que no
Las ventajas y desventajas de un vistazo: lo que la moda digital puede hacer y lo que no puede hacer.
La moda digital puede utilizarse y aprovecharse de muchas maneras. Además de los desfiles de moda digital ya mencionados, también se utiliza en carteles y campañas publicitarias, así como en videojuegos. Esto hace que la experiencia virtual sea más real y estilosa.
- También puedes vestir a tu avatar adecuadamente para una reunión virtual y presentarte más allá de las fronteras nacionales. La ropa virtual también se puede usar en tu avatar para las llamadas de Zoom o Teams y en el área de las redes sociales. Básicamente, el metaverso también consiste en hacerse ver y mostrar lo que uno tiene. La ropa hace al hombre, y eso también se aplica a los avatares
- La moda digital tiene la gran ventaja de que las posibilidades de diseño son ilimitadas. Materiales, formas, colores… todo se puede crear, combinar y cambiar según nos apetezca. No hay restricciones de tejidos, los colores pueden cambiar en cuestión de segundos, al igual que los estampados y la superficie del «material».
- Otra ventaja: la moda digital es sostenible, ya que conserva recursos. No se necesitan materiales, ni se utilizan grandes cantidades de agua o sustancias nocivas para el medio ambiente durante el proceso de producción.
- La moda digital también tiene desventajas. Una desventaja importante es que simplemente no existe, y en algunos casos nunca podrá existir. Cuando se crea una prenda digital en el mundo digital que rompe todos los límites físicos en el mundo real, lo único que queda es el pensamiento «ojalá pudiera ponérmela en el mundo real». Esto puede ser frustrante a veces y la magia de la moda digital puede esfumarse rápidamente.
- Además, hay que acostumbrarse al concepto de moda digital. La gente compra «nada» por mucho dinero. ¿350.000 euros por un bolso virtual de una empresa de lujo? Suena a locura, y en cierto modo lo es, pero hay compradores/dentro
- Al mismo tiempo, el fenómeno de la moda digital deja claro que la moda hace tiempo que dejó de estar vinculada únicamente al valor material. El valor es ahora irreal, idealizado y utilizado para el estatus o la afiliación a un grupo.
Cómo comprar moda digital
Si quieres comprar moda digital, no puedes entrar en cualquier tienda. Sin embargo, comprar ropa digital no es complicado. A grandes rasgos, hay dos formas de comprar moda digital.
- En primer lugar, las marcas ofrecen su moda digital directamente a través de su tienda online o de una página especial. Entras en un probador virtual donde tu avatar puede probarse todas las prendas. Si te gusta una prenda, puedes comprarla y pagarla directamente (similar a las compras online).
- En segundo lugar, ahora hay varios mercados digitales de moda donde puedes comprar ropa y accesorios digitales. En DRESSX, Replicant o Auroboros, puedes colocar los productos que desees en la cesta de la compra y pagar por ellos, de forma similar a las plataformas de comercio electrónico. Antes, puedes «probarte» la prenda sobre un avatar o una foto tuya que hayas subido a la web.
