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Los logotipos de la ropa y las zapatillas son uno de los elementos de marketing más importantes de una marca deportiva. Te mostramos la evolución de algunas marcas deportivas famosas a lo largo del tiempo
Logotipos de marcas deportivas famosas: Nike
Los logotipos deportivos deben ser sencillos y fácilmente reconocibles, pero al mismo tiempo no necesitan incluir formas demasiado complicadas para seguir siendo memorables.
- El fundador Phil Knight pagó sólo 35 dólares por el logotipo que le diseñó su entonces alumna Carolyn Davidson.
- El «Swoosh» fue un éxito instantáneo. No sólo simboliza la velocidad y la energía, sino también las alas de la diosa griega del deporte Nike.
- El Swoosh no se ha modificado mucho desde la fundación de la empresa en 1971, lo que habla en favor del logotipo. La curvatura se ha modificado aquí y allá a lo largo del tiempo, dando al Swoosh un aspecto ligeramente más recto. Algunos clásicos como las Nike Classic Cortez siguen alcanzando altas cifras de ventas con el logotipo anticuado.
- Al principio, el logotipo era azul y blanco, cambió a rojo y blanco en 1985 y es predominantemente negro y blanco desde 1995. Las letras «Nike» también se han vuelto más minimalistas y simétricas con el paso de los años.
- Aunque el logotipo se ha vuelto más moderno, todavía hay productos de Nike que apuntan exactamente a este estilo vintage y utilizan logotipos antiguos. Por ejemplo, las Nike Blazer Mid 77′ VNTG, o las Nike Court Vintage. Este último sigue teniendo el logotipo con el signo del swoosh, sobre el que está escrita la palabra «nike» en cursiva.
- Hoy en día, el Swoosh se ha convertido en un símbolo tan conocido que ya ni siquiera necesita letras como punto de venta único de Nike. Todo el mundo ve el logotipo y sabe lo que hay detrás.
Desarrollo del logotipo de Adidas
La marca de las tres rayas: Aquí se han producido algunos cambios importantes desde la fundación de la empresa en 1949.
- A diferencia de Nike, no reconocerá el logotipo original de Adidas, un escudo con una zapatilla deportiva.
- El fundador de la época, Adolf Dassler (apodado «Adi»), se refería él mismo a su empresa como la «Three-Stripe-Company», y lo indicaba con otro logotipo en el que los troncos extendidos de las d representan una portería de fútbol.
- A partir de 1950, la empresa, en constante crecimiento, decidió utilizar únicamente las letras «adidas» como logotipo.
- En 1971, Adidas cambió al logotipo del trébol que sigue utilizando hoy en día, que compró a Karhu-Sports. También hay opiniones que ven el logotipo del trébol como una especie de mapamundi que simboliza todos los continentes, desde América hasta Asia. En cualquier caso, el logotipo sigue siendo popular hoy en día y es la principal seña de identidad de la marca «Originals» de Adidas.
- Fue con el trébol cuando las tres rayas se hicieron realmente famosas. Tras algunas turbulencias y cambios en las altas esferas de Adidas, en 1990 se introdujo el logotipo con los tres trazos diagonales y las letras debajo.
- A finales de 2022, con el Mundial de Qatar, Adidas minimizó su logotipo. Las letras desaparecen, las rayas se vuelven ligeramente más altas. Cualquiera que haya construido un perfil tan alto como el imperio de Adolf (Adi) Dassler ya no necesita indicaciones verbales, el logotipo habla por sí mismo.
Puma: la historia del gran felino
Fue una rivalidad desde el primer día: Rudolf Dassler, fundador de Puma, y Adolf Dassler. La Segunda Guerra Mundial probablemente jugó un papel importante en ambas empresas, y en la relación entre hermanos.
- Los primeros diseños del logotipo de Puma eran un depredador felino negro abalanzándose a través de una gran D. El Puma pretendía ilustrar las características de la ropa deportiva, que se asociaban con la elegancia, la agilidad y el atletismo.
- Por poco tiempo, el Puma fue suplantado por tres rayas paralelas que atravesaban una bota de fútbol. Sin embargo, Rudolf Dassler quería mantener la conexión con el felino, así que en 1970 encargó a Lutz Backes, profesor de su hijo, un nuevo logotipo.
- Su diseño ha prevalecido hasta hoy. En 1974, también se añadió la audaz letra «PUMA», que se encuentra debajo del puma.
Logotipo de Vans: sin cambios
El nombre holandés del cofundador Paul van Doren sirvió de inspiración para el nombre «Vans». La V cubre las tres letras restantes como una raíz cuadrada.
- El logotipo fue inventado en realidad por el hijo de 13 años, Mark van Doren, cuando hizo una plantilla para su monopatín en 1966.
- Desde entonces, el logotipo de Vans se ha mantenido bastante constante. El tipo de letra se hizo un poco más atrevido, y la combinación de colores rojo y blanco también se añadió más tarde para adaptarse a un estilo de vida activo con el monopatín.
- La famosa inscripción «Off the Wall» se originó en los años 70, a partir de una pequeña anécdota del skater Tony Alva. Se dice que éste tuvo una conversación con un amigo en la tienda de monopatines sobre cómo recorrían el muro en una piscina vaciada.
- Así que, además de las letras verbales, se diseñó un emblema gráfico que debía representar un monopatín, pero que por su forma se llama «tortuga». Esta «tortuga» puede verse como una pegatina roja y blanca en los talones de las zapatillas Vans.
Converse: La estrella como hilo rojo
El logotipo de la marca de ropa de calle ya ha pasado por varias fases de desarrollo. Cabe destacar que el logotipo de la empresa no es el mismo que el bordado en la zapatilla más asociada a Converse, la Chuck Taylor.
- El logotipo de 1963 se parecía en cierto modo a una señal de tráfico. Una estrella de 5 puntas a la izquierda, las palabras Converse a la derecha, todo dentro de un borde rectangular negro.
- 1977 el logotipo se modernizó. La estrella se rellenó con un marco redondeado y las letras se hicieron más gruesas, más afiladas, más modernas. Este logotipo duró casi treinta años.
- A partir de 2003, la empresa cambió su logotipo cada cuatro años. Hasta 2007, el logotipo consistía en una estrella sin marco angular y un tipo de letra más fino, por lo que parecía algo más fresco.
- En 2007, se utilizó un chevron (flecha sin cola), que ya había sido diseñado en los años 70. Debía simbolizar el progreso y apuntaba a la derecha, con la estrella en su interior.
- 2011 el chevron volvió a desaparecer. Durante 6 años, el logotipo consistió en una letra «Converse» en negrita con la estrella dentro de la «O».
- Desde 2017, Converse -como muchas otras marcas- se ha centrado en un diseño minimalista sin palabras. El símbolo está formado por la estrella de 5 puntas y el chevron.
