Una landing page es una página de aterrizaje que usted crea para su sitio web. El usuario de su sitio web aterriza aquí cuando sigue un resultado de búsqueda o un anuncio. Por lo tanto, la página de aterrizaje debe tener cierto contenido que incite a su cliente potencial a pasar a la acción.
Crear una página de aterrizaje: Consejos para el éxito
Sea cual sea el sitio web que esté abordando, una página de aterrizaje tiene los mismos objetivos en cualquier sitio web de éxito y debe incitar al usuario a realizar una acción. Asegúrese de que la página distrae poco del contenido y está diseñada para que sea fácil de usar.
- Preciso titular: Elija titulares concisos y comprensibles. Deben hacer que las ventajas de su oferta sean interesantes y comprensibles de un vistazo. Por lo tanto, describa siempre un problema concreto para un grupo destinatario específico, para no ofrecer todo para todos y animar al usuario a pasar a la acción.
- Simplicidad: Elimine el contenido que pueda confundir o distraer a los visitantes de su sitio web. Demuestre los beneficios de su mensaje para que el visitante sepa cómo actuar. Para distraer menos, también es buena idea eliminar los encabezados y pies de página de la página web.
- CTA: Una CTA es una «llamada a la acción». Esto anima al visitante de su sitio web a seguir una llamada a la acción. Puede pedir a su usuario que haga clic en un botón o que se ponga en contacto con usted. Por lo tanto, la CTA debe ser breve y directa. Evite frases hechas como «Registro». Piensa en una formulación comprensible, pero clara.
- Contenido: El contenido correcto y comprensible debe estar también en la página de aterrizaje. Haga que el contenido sea comprensible y formúlelo con claridad. Utilice también imágenes y gráficos adecuados que hagan comprensible el contenido.
- Hazlo corto: Una página de aterrizaje demasiado larga se abandonará como muy tarde a la mitad. Por tanto, sea breve, conciso y comprensible. Cuanto más clara y breve sea la página de aterrizaje, más probable será que el visitante se sienta atendido. Facilite al usuario la navegación por el sitio web.
Este contenido también pertenece a la página de destino
Para que el visitante de su sitio web le crea y siga el botón CTA, necesita infundir confianza en su página de aterrizaje. Las imágenes y los testimonios adecuados le ayudarán a conseguirlo.
- Inspira confianza: Incluya testimonios de sus antiguos clientes en la página de destino. Sin embargo, asegúrese de que las reseñas de los clientes coinciden con las intenciones de la página de destino.
- Oferta: Ofrezca la mejor oferta que tenga en la página de destino. Si la oferta no se ajusta a las expectativas de sus clientes, confundirá a sus clientes potenciales. Por ejemplo, si ofrece un servicio adicional con el producto, debe estar realmente incluido en la oferta.
- Formas: Las páginas de aterrizaje suelen utilizarse para generar clientes potenciales y recopilar correos electrónicos de usuarios potenciales. Por lo tanto, los formularios deben ser breves. Si la persona tiene que rellenar demasiada información, también abandonará tu página si le pides demasiado. La mayoría de las veces, basta con un campo de correo electrónico y otro de nombre.
- Fotos: Las imágenes auténticas tienen mejor aspecto que las fotos de archivo intercambiables. Asegúrese de que las imágenes no sólo encajan temáticamente, sino que el movimiento de los ojos también debe ser el adecuado. Por ejemplo, si hay personas en las imágenes, deben mirar en la dirección del texto y no en dirección contraria.
Construir una página de aterrizaje ideal
Dependiendo del tema y la oferta, una página de aterrizaje puede estructurarse de forma diferente. La siguiente estructura forma parte de una página de aterrizaje ideal que puede adaptar a su oferta:
- Titular: Un titular claro y definido que se dirija a su público objetivo es imprescindible para cualquier página de aterrizaje. Aquí debe quedar claro cómo puedes ayudar a quién y con qué.
- Heroshot: La imagen del héroe debe ser igual de apropiada para el tema y tener sentido. Debe coincidir con la oferta. Si es posible, evita las imágenes de archivo que no dicen nada.
- Beneficios: Enumere las ventajas que aporta su oferta. ¿Qué obtiene el usuario de su oferta? Deje claro cómo puede ayudar a su cliente potencial.
- Confianza: Incluya elementos de confianza, como certificados o logotipos de TÜV, si dispone de ellos.
- Rating: Ahora comparta algunos testimonios de sus clientes. Esto genera confianza.
- Manejo de objeciones: Enumere otras ventajas de las que se beneficia su grupo objetivo. Puede tratarse, por ejemplo, de distintos métodos de pago o de pagos a plazos.
- CTA: Ahora incluye un botón CTA. El botón puede incluirse tanto al principio como al final.
