Vytvoření firemního designu – vysvětlení krok za krokem

Když začínáte podnikat, musíte si vytvořit firemní design. Tím zajistíte svým zákazníkům rozpoznání a autentický zážitek ze značky. Nejde však jen o logo, ale spíše o filozofii, která vizuálně podporuje vaše podnikání.

Vytvořte firemní design: Proč ji potřebujete

Každý seriózní podnik – malý i velký – potřebuje identitu značky. Nejde o logo, ale o vizuální aspekty, které v potenciálních zákaznících vyvolávají emoce spojené se značkou.

• Design společnosti vytváří jednotný obraz společnosti, který je přenášen navenek. Patří sem logo, firemní barvy, typografie a veškeré kancelářské vybavení, jako jsou vizitky a tiskopisy, a také vaše webové stránky.

• Vše by mělo být jednotně navrženo tak, aby byla zajištěna rozpoznatelnost. Tímto způsobem se můžete odlišit od konkurence, prezentovat své vlastní hodnoty a budovat si image v očích veřejnosti. To vám pomůže získat důvěru cílové skupiny, protože bude okamžitě zřejmé, že to, co děláte, myslíte vážně.

• Výběr firemního designu není o výběru libovolných barev a tvarů nebo o nákupu libovolného loga na internetu. Firemní design musí odrážet hodnoty vaší společnosti a vyvolávat emoce spojené s vaší značkou.

• To znamená, že vaše potenciální zákazníky oslovují na emocionální úrovni určité barvy, typografie vašeho kancelářského vybavení nebo vaše webové stránky. Například chladné a neutrální barvy, jako je modrá nebo šedá, znamenají vážnost. Pastelové barvy naopak znamenají lehkost. Kulatý tvar loga může znamenat nekonečnost a přátelskost. Čtvercové logo naopak působí dojmem stability. V závislosti na vaší společnosti a vašich plánech byste si měli předem dobře promyslet, jak by měl váš firemní design vypadat.

• Firemní design je vizuální marketing. Měla by mít vždy stejný styl, barvy, písmo a rozvržení. Je to vizitka vaší společnosti a to, jak ji vnímá okolní svět.

Korporátní design krok za krokem: pokyny

Firemní design nekombinuje pouze barvy a tvary dohromady, ale má své kořeny ve firemní filozofii. Pokud si nejste jisti, jak k tomu přistoupit, je nejlepší poradit se s profesionálním grafikem. Všechny tyto kroky jsou součástí tvorby firemního designu:

• Analýza firemní filozofie: Zapište si, co vaše společnost představuje. Je to renomovaná stavební firma, kreativní podnik, který přináší lidem radost, nebo jste živnostník, který zadává například projekty interiérového designu? Zamyslete se nad tím, jak pomáháte svým zákazníkům a čím vaše firma vyniká. Napište si pět přídavných jmen, která popisují vaši značku. Dobrým pomocníkem je nástěnka nálad. Najděte obrázky, které vyvolávají emoce spojené s vaší firmou. To vám poskytne vizuální pomůcku pro analýzu.

• Designové logo: Na základě výsledků analýzy je čas navrhnout logo. To musí být jedinečné. Potenciální zákazník by měl už při prvním pohledu na logo cítit, o čem vaše společnost je. Důležitou roli proto hrají správné tvary a typografie. Pokud to se svým podnikáním myslíte vážně, takzvané logo na zakázku, které si můžete koupit na internetu, není to pravé. Musí být jedinečný, aby byla zajištěna jeho rozpoznatelnost.

• Barvy: Stejně důležité jsou i barvy, díky nimž je vaše společnost rozpoznatelná. Barevný koncept by měl stejně tak vzbuzovat emoce spojené s vaší značkou. Za tímto účelem si vyberte dvě až pět barev, které budete používat opakovaně a ve všech svých firemních tiskovinách. Barvy jsou používány konzistentně na celém webu.

• Typografie: Vyberte maximálně tři styly písma, které spolu ladí. Měly by také vyjadřovat emoce, které jsou symbolem vaší značky. Zatímco písma serif vyzařují vážnost a eleganci, bezserifová písma znamenají modernost. Typografie by měla být použita také na všech tiskovinách a webových stránkách.

• Obchodní tiskoviny: Nyní navrhněte své obchodní tiskoviny. Patří sem vizitky, hlavičkové papíry, letáky, brožury, plakáty a vaše webové stránky. Držte se stylu, který představuje vaši značku. Pokud prodáváte výrobky, musí i obal odrážet firemní design.