Digitální móda: nákup digitálních avatarů oblečení v Metaverzu

Digitální móda je na vzestupu již několik let. Stále více nakupujících si do svých virtuálních nákupních tašek v metaverzu

balí oblečení, parfémy atd.

Digitální móda: dematerializované oblečení pro dobře oblečené avatary

Digitální móda je jedním z módních slov, když se mluví o metaverzu, internetu 3.0. Digitální móda se liší od běžného oblečení – a přesto se zdá, že vyvolává stejné emoce a touhy. Jak jinak si vysvětlit, že lidé utrácejí tisíce eur za virtuální luxusní kabelku?

• Na rozdíl od běžného oblečení není digitální móda haptická. Jako „majitel“ módy se těchto kousků nemůžete dotknout, a proto je nemůžete nosit. Digitální móda existuje pouze digitálně a je zviditelněna a zhmotněna pomocí technologií, jako je rozšířená realita (AR) nebo virtuální realita (VR).

• Digitální módu si tedy nekupujete pro sebe, ale výhradně pro svého avatara, se kterým se pohybujete v Metaverzu. Když si digitální módu koupíte, váš avatar si ji může vyzkoušet a nosit – ať už jde o oblečení, boty, šperky nebo doplňky. Můžete si dokonce koupit parfém od luxusních značek a „nastříkat“ ho na svého avatara.

• V Metaverzu je móda dematerializovaná. Hranice jsou rozmazané, takže můžete začít den „skutečnou“ snídaní v offline světě a pak se přepnout do virtuálního prostoru na schůzku a nechat tam jednat svého avatara.

• Digitální móda má stále ještě poměrně krátkou historii. V roce 2019 uvedla luxusní značka Louis Vuitton na trh první „skiny“ pro hru League of Legends. Následovalo digitální oblečení, které bylo možné ve hře zakoupit. Pokud dáváte přednost hře Fortnite, můžete si tam zakoupit oblečení od značek Balenciaga nebo Moncler

• 2021 Gucci spustil „Gucci Town“ na online herní platformě Roblox. Tam můžete hrát jako avatar, chatovat, potkávat se s virtuálními přáteli a vytvářet si vlastní světy. Dokonce i parfém Gucci Flora dostal vlastní zahradu, ve které se prochází avatar tváře kampaně Miley Cyrus. Digitální parfém pro svého avatara si můžete zakoupit v online obchodě v batohu s dvojitým G.

• První Metaverse Fashion Weeks již také proběhly, a to i na platformě Decentraland. Zastoupeny zde byly značky jako Etro, Tommy Hilfiger a Dolce & Gabbana, které na digitálních molech představily svou digitální módu na digitálních modelech. Tommy Hilfiger provozoval svou fyzickou přehlídku v New Yorku paralelně také jako avatar verzi na Robloxu. Obě kolekce, skutečnou i digitální, bylo možné okamžitě zakoupit.

Výhody a nevýhody na první pohled: Co digitální móda umí – a co ne

Digitální módu lze používat a využívat různými způsoby. Kromě již zmíněných digitálních módních přehlídek se používá také na plakátech a v reklamních kampaních a také ve videohrách. Virtuální zážitek je tak reálnější a stylovější.

• Svého avatara můžete také vhodně obléknout na virtuální schůzku a prezentovat se i přes hranice států. Virtuální oblečení můžete na svém avatarovi použít také při hovorech v rámci služby Zoom nebo Teams a v oblasti sociálních médií. Metaverze je v podstatě také o tom, abyste byli vidět a ukázali, co máte. Šaty dělají člověka, a to platí i pro avatary

• Digitální móda má tu velkou výhodu, že možnosti designu jsou neomezené. Materiály, tvary, barvy – vše lze vytvářet, kombinovat a měnit podle nálady. Neexistují žádná látková omezení, barvy se mohou měnit během několika vteřin, stejně jako vzory a povrch „materiálu“.

• Další výhoda: digitální móda je udržitelná, protože šetří zdroje. Při výrobě nejsou potřeba žádné materiály, ani se nepoužívá velké množství vody nebo látek škodlivých pro životní prostředí.

• Digitální móda má také nevýhody. Jednou z hlavních nevýhod je, že jednoduše neexistuje – a v některých případech ani nikdy existovat nemůže. Když v digitálním světě vznikne oděv, který v reálném světě překonává všechny fyzické hranice, zůstane jen myšlenka „kéž bych ho mohl nosit v reálném světě“. To může být někdy frustrující a kouzlo digitální módy může rychle vyprchat.

• Na koncept digitální módy je navíc třeba si zvyknout. Lidé si za velké peníze kupují „nic“. 350 000 za virtuální kabelku od luxusní firmy? Zní to šíleně – a tak trochu to i je, ale existují kupci/kyně

• Fenomén digitální módy zároveň jasně ukazuje, že móda už dávno není spojena pouze s materiální hodnotou. Hodnota je nyní nereálná, idealizovaná a slouží k získání statusu nebo skupinové příslušnosti.

Jak nakupovat digitální módu

Chcete-li nakupovat digitální módu, nemůžete jen tak vejít do jakéhokoli obchodu. Nákup digitálního oblečení však není složitý. Obecně řečeno, existují dva způsoby, jak nakupovat digitální módu.

• První je, že značky nabízejí svou digitální módu přímo prostřednictvím svého internetového obchodu nebo speciální stránky. Vstoupíte do virtuální šatny, kde si váš avatar může vyzkoušet všechny oděvy. Pokud se vám nějaký kousek oblečení zalíbí, můžete si ho přímo koupit a zaplatit (podobně jako při online nakupování).

• Druhé, v současné době existuje několik digitálních tržišť s módou, kde si můžete koupit digitální oblečení a doplňky. Na platformách DRESSX, Replicant nebo Auroboros můžete požadované produkty vložit do nákupního košíku a zaplatit za ně – podobně jako na platformách e-commerce. Předtím si můžete daný kus oblečení „vyzkoušet“ buď na avatarovi, nebo na nahrané vlastní fotografii.