Při odpovědi na otázku, co je clickbait, se zaměřujeme na zvědavost uživatele. Jeho cílem je totiž přimět vás ke kliknutí na odkaz
Co je clickbait? Co se za ním skrývá
Klickbait je na internetu všudypřítomný. Často si to však neuvědomujete přímo, ale automaticky sledujete cíl clickbaitu.
- Clickbait je typ internetového obsahu, který má přitáhnout pozornost uživatelů a přimět je ke kliknutí na odkaz. Může se jednat o článek nebo video.
- Tento termín vznikl spojením slov „click“, což znamená kliknutí, a „bait“, což znamená návnada. Clickbait se obvykle skládá z lákavých titulků, přehnaných tvrzení nebo provokativních obrázků, které mají vzbudit zvědavost.
- Hlavním cílem clickbaitu je zvýšení počtu kliknutí za účelem získání příjmů z reklamy nebo zviditelnění webové stránky. I když může být účinný při generování návštěvnosti, může také podkopat důvěru uživatelů, pokud obsah nesplní očekávání vyvolaná titulkem.
Co je clickbait vysvětlený na příkladech
Klickbait se odehrává pouze online. Slibné titulky se sice objevují i v tištěných médiích, například v časopisech, ale clickbait má vést ke kliknutí na odkaz. Ve videích na YouTube, která využívají clickbait, je často k podpoře clickbaitu použita také miniatura. Vzrušující emotikony tento efekt ještě podtrhují.
- Klickbait může například podporovat senzacechtivost. To zahrnuje titulky, které vyvolávají silné emoce, jako je šok, hněv nebo zvědavost. Například: „Neuvěříte, co se stane dál!“ nebo „To by nikdo nečekal „
- Zejména v článcích lidé často pracují s neúplnými informacemi. Informace jsou často zamlčovány s cílem přesvědčit uživatele, aby kliknul. Například: „Tento jednoduchý trik změní váš život.“ nebo „Tohle jste o Rihanně nevěděli.“
- Clickbait jde vždy ruku v ruce s přeháněním. Obvykle se jedná o tvrzení, která jsou přehnaná nebo zavádějící. Příklad: „Nejlepší tajemství diety, o kterém lékaři nechtějí, abyste věděli!“
- Titulky, které naznačují zajímavý detail, ale neprozrazují, o jaký se jedná, mohou zvýšit míru prokliků. Je to proto, že pro získání odpovědi musíte kliknout na odkaz. Může to být: „Udělal to a výsledek byl neuvěřitelný!“ nebo „Tohle tajemství od Tila Schweigera nikdo nečekal!“
Efekt clickbaitu
Clickbait je na internetu velmi rozšířený, ale je třeba na něj pohlížet kriticky. Má totiž řadu dopadů, a to nejen na příslušný obsah, ale také na algoritmy a vztah mezi tvůrcem obsahu a divákem.
- Klickbait je často doprovázen zklamáním a frustrací. Uživatelé, kteří kliknou na lákavé titulky a poté zjistí, že obsah nesplňuje jejich očekávání, se často cítí zklamaní a zrazení. To může vést ke ztrátě důvěry ve zdroj
- Taktika clickbait využívá téměř výhradně emocionální podněty pro generování kliknutí. To může u čtenářů nebo diváků vyvolat zbytečný stres, strach nebo hněv.
- Vyhledávače, například Google, také pravidelně upravují své algoritmy tak, aby upřednostňovaly kvalitní obsah. Algoritmy jsou speciálně vyškoleny tak, aby rozpoznaly clickbait. To může omezit dosah značky
