Při odpovědi na otázku, co je clickbait, se zaměřujeme na zvědavost uživatele. Jeho cílem je totiž přimět vás ke kliknutí na odkaz.
Co je clickbait? Co se za ním skrývá
Clickbait je na internetu všudypřítomný. Často si to však neuvědomujete přímo, ale automaticky sledujete cíl clickbaitu.
- Tento termín označuje typ online obsahu, který má za cíl upoutat pozornost uživatelů a přimět je ke kliknutí na odkaz. Může se jednat o článek nebo video.
- Termín vznikl spojením slov „click“, což znamená kliknutí, a „bait“, což znamená návnada. Clickbait se obvykle skládá z lákavých titulků, přehnaných tvrzení nebo provokativních obrázků, které mají vzbudit zvědavost.
- Hlavním cílem clickbaitu je zvýšit míru prokliků, aby se generovaly příjmy z reklamy nebo zvýšila viditelnost webových stránek. I když může být účinný při generování návštěvnosti, může také podkopat důvěru uživatelů, pokud obsah nesplní očekávání vyvolaná titulkem.
Co je clickbait vysvětleno na příkladech
Clickbait se odehrává pouze online. Ačkoli slibné titulky lze nalézt i v tištěných médiích, například v časopisech, clickbait má vést ke kliknutí na odkaz. Ve videích na YouTube, která používají clickbait, se často používá také miniatura, která clickbait podporuje. Vzrušující emotikony tento efekt ještě podtrhují.
- Clickbait může podporovat například senzacechtivost. To zahrnuje titulky, které vyvolávají silné emoce, jako je šok, hněv nebo zvědavost. Například: „Neuvěříte, co se stane dál!“ nebo „To by nikdo nečekal“.
- Zejména články často pracují s neúplnými informacemi. Informace jsou často zamlčovány, aby uživatele přesvědčily ke kliknutí. Například: „Tento jednoduchý trik změní váš život“ nebo „Tohle jste o Rihanně nevěděli“.
- Clickbait jde vždy ruku v ruce s přeháněním. Obvykle se jedná o tvrzení, která jsou přehnaná nebo zavádějící. Příklad: „Nejlepší tajemství diety, které lékaři nechtějí, abyste znali!“.
- Titulky, které naznačují zajímavý detail, ale neprozrazují, o co se jedná, mohou zvýšit míru kliknutí. Protože abyste získali odpověď, musíte na odkaz kliknout. Může to být například: „Udělal tohle a výsledek byl neuvěřitelný!“ nebo „Tohle tajemství od Tila Schweigera nikdo nečekal!“.
Účinky clickbaitu
Přestože je clickbait na internetu velmi rozšířený, je třeba na něj pohlížet kriticky. Má totiž řadu dopadů, a to nejen na daný obsah, ale také na algoritmy a vztah mezi tvůrcem obsahu a divákem.
- Clickbait často provází zklamání a frustrace. Uživatelé, kteří kliknou na lákavé titulky a poté zjistí, že obsah nesplňuje jejich očekávání, se často cítí zklamaní a zrazení. To může vést ke ztrátě důvěry ve zdroj.
- Taktika clickbaitu využívá téměř výhradně emocionální apel k získání kliknutí. To může u čtenářů nebo diváků vyvolat zbytečný stres, strach nebo vztek.
- Vyhledávače, například Google, také pravidelně upravují své algoritmy tak, aby upřednostňovaly kvalitní obsah. Algoritmy jsou speciálně vyškoleny tak, aby clickbait rozpoznaly. To může omezit dosah značky.
