Цифрова мода: купувайте цифрови аватари за дрехи в Метавселената

Цифровата мода е във възход от години. Все повече купувачи пакетират дрехи, парфюми и други артикули в своите виртуални пазарски чанти в метавселената.

Цифрова мода: дематериализирани дрехи за добре облечени аватари

Цифровата мода е една от модерните думи, когато става дума за метавселената, Интернет 3.0. Цифровата мода се различава от конвенционалното облекло – и все пак изглежда, че предизвиква същите емоции и желания. Как иначе да си обясните защо хората харчат хиляди евро за виртуална луксозна чанта?

• За разлика от конвенционалните дрехи, цифровата мода не е осезаема. Като „собственик“ на модата вие не можете да докоснете елементите и следователно не можете да ги носите. Цифровата мода съществува само в цифров вид и се прави видима и осезаема с помощта на технологии като добавена реалност (AR) или виртуална реалност (VR).
• Това означава, че не купувате дигитална мода за себе си, а изключително за своя аватар, с когото се движите из Metaverse. Когато купувате цифрова мода, вашият аватар може да я пробва и да я носи – независимо дали става дума за дрехи, обувки, бижута или аксесоари. Можете дори да купувате парфюми от луксозни марки и да ги „пръскате“ върху аватара си.
• Модата е дематериализирана в метавселената. Границите са размити, така че можете да започнете деня с „истинска“ закуска в офлайн света, а след това да преминете във виртуалното пространство за среща и да оставите аватара си да действа там.
• Цифровата мода все още има сравнително кратка история. През 2019 г. луксозната марка Louis Vuitton пусна на пазара първите „кожи“ за играта League of Legends. Това беше последвано от дигитални тоалети, които можеха да бъдат закупени в играта. Ако предпочитате да играете Fortnite, можете да закупите дрехи от Balenciaga или Moncler.
• През 2021 г. Gucci стартира „Gucci Town“ в платформата за онлайн игри Roblox. Там можете да играете като аватар, да общувате, да се срещате с виртуални приятели и да създавате свои собствени светове. Дори парфюмът на Gucci Flora е получил собствена градина, в която се разхожда аватарът на лицето на кампанията Майли Сайръс. Можете да закупите дигиталния парфюм за своя аватар в раница с двойно G в онлайн магазина.
• Вече се проведоха и първите Седмици на модата в Метавселената, включително на платформата Decentraland. Там бяха представени марки като Etro, Tommy Hilfiger и Dolce & Gabbana, които представиха своята дигитална мода върху дигитални модели на дигиталните модни подиуми. Tommy Hilfiger също проведе своето физическо шоу в Ню Йорк паралелно като аватарна версия в Roblox. Както реалните, така и дигиталните колекции бяха веднага достъпни за закупуване.

Предимства и недостатъци от пръв поглед: Какво може да прави цифровата мода – и какво не може

Цифровата мода може да се използва и оползотворява по различни начини. В допълнение към гореспоменатите дигитални модни ревюта, тя се използва и върху плакати и за рекламни кампании, както и във видеоигри. Това прави виртуалното изживяване по-реално и стилно.

• Можете също така да облечете своя аватар подходящо за виртуална среща и да се представите отвъд националните граници. Виртуалното облекло може да се използва и върху вашия аватар за разговори в Zoom или Teams и в сектора на социалните медии. По принцип метавселената е и за това да бъдете забелязани и да покажете какво притежавате. Дрехите правят човека, а това се отнася и за аватарите.
• Цифровата мода има голямото предимство, че възможностите за дизайн са неограничени. Материали, форми, цветове – всичко може да се създава, комбинира и променя според настроението. Няма ограничения за материите, цветовете могат да се променят за секунди, както и моделите и повърхността на „материала“.
• Друго предимство: цифровата мода е устойчива, тъй като пести ресурси. Не са необходими платове, а по време на производствения процес не се използват големи количества вода или вредни за околната среда вещества.
• Цифровата мода обаче има и недостатъци. Един от основните недостатъци е, че тя просто не съществува – и в някои случаи никога няма да може да съществува. Когато в дигиталния свят се създаде дреха, която прекрачва всички физически граници в реалния свят, остава само мисълта „Иска ми се да можех да я нося в реалния свят“. Това понякога може да бъде разочароващо и магията на дигиталната мода бързо да се изпари.
• Нещо повече, концепцията за цифровата мода изисква известно свикване. Хората купуват „нищо“ за много пари. 350 000 за виртуална чанта от луксозна компания? Звучи налудничаво – и донякъде е, но има купувачи.
• В същото време феноменът на дигиталната мода ясно показва, че модата отдавна е престанала да бъде свързана единствено с материалната стойност. Стойността вече е нереална, идеализирана и се използва за статут или групова принадлежност.

Как да пазаруваме дигитална мода

Ако искате да си купите цифрова мода, не можете просто да влезете в някой магазин. Въпреки това купуването на цифрово облекло не е сложно. Най-общо казано, има два начина за закупуване на цифрова мода.

• Първо, марките предлагат своята цифрова мода директно чрез своя онлайн магазин или чрез специална страница. Там влизате във виртуална съблекалня, където вашият аватар може да пробва всички дрехи. Ако харесате някоя дреха, можете да я купите директно и да платите за нея (подобно на онлайн пазаруването).
• Второ, вече има няколко пазара за цифрова мода, където можете да купувате цифрови дрехи и аксесоари. На DRESSX, Replicant или Auroboros можете да поставите желаните продукти в кошницата за пазаруване и да ги заплатите – подобно на платформите за електронна търговия. Преди това можете да „пробвате“ дрехата върху аватар или върху качена ваша снимка.