„Gatekeeping“: какво се разбира под него

Терминът gatekeeping се използва в различни среди. Той намира приложение в разпространението на информация, но също така и в социалните конструкции.

Модели за поддържане на портала

Gatekeeping на немски език означава „охрана на портата“. Подходящо сравнение с така наречените gatekeepers са bouncers (отбивачи). При пазенето на врати определени лица или институции определят каква информация да излезе навън. Съществуват многобройни модели на gatekeeping.

• Журналистите и редакторите могат да се смятат за пазачи на портали. Те решават каква информация да бъде предадена от един етап на информационния поток към следващия или да бъде задържана. По този начин те имат властта да контролират и влияят върху информацията.

• Разширените възможности за комуникация в интернет промениха ролята на пазачите и доведоха до появата на нови модели на пазене. При пазенето на вратите фокусът вече не е върху събирането на нова информация, а върху филтрирането, оценяването и класифицирането на информацията, която вече е на разположение на аудиторията.

• В модела на поддържане на вратата на аудиторията или вторично поддържане на вратата, аудиторията се разглежда като мощен влиятел и пазител на вратата в социалните медии. Тя решава дали и кое медийно съдържание да бъде препоръчано на други потребители.

• От време на време в коментарите на социалните медии в Instagram или TikTok ще откриете термина „Don’t Gatekeep“ (Не пази портала). Това означава, че създателите трябва да разкриват определена информация. Например, откъде идват определени продукти.

• При модела на колективно пазене на портали тежестта на съдържанието вече не се контролира редакционно, а чрез колективни дейности на потребителите, като например кликвания, оценки и препоръки. Техническите пазачи, като например търсачките или агрегаторите на новини, подбират и претеглят материали с помощта на алгоритми.

• Теорията за мрежовото пазене на портали се фокусира върху взаимосвързаността и интерактивността на участниците в процеса на пазене на портали и описва взаимоотношенията между пазителите на портали и порталите многоизмерно. Въпреки напредъка на теорията за пазенето на вратичките, пренасянето ѝ в комуникационни контексти не винаги е лесно.