Посочващата страница е целева страница, която създавате за своя уебсайт. Потребителят на вашия уебсайт попада тук, когато следва резултат от търсене или реклама. Затова целевата страница трябва да съдържа определено съдържание, което да подтиква потенциалния ви клиент да предприеме действие.
Създаване на целева страница: Съвети за успех
Каквото и да правите, целевата страница има същите цели като всеки успешен уебсайт и трябва да подтикне потребителя да предприеме действие. Уверете се, че страницата не отвлича вниманието от съдържанието и е проектирана така, че да е удобна за потребителя.
- Прецизно заглавие: Изберете кратки и разбираеми заглавия. Те трябва да направят предимствата на вашата оферта интересни и разбираеми от пръв поглед. Затова винаги описвайте конкретен проблем за конкретна целева група, за да не предлагате всичко за всички и да насърчите потребителя да предприеме действия.
- Простота: Премахнете съдържанието, което би объркало или разсеяло посетителите на уебсайта ви. Демонстрирайте ползите от съобщението си, за да знае посетителят как да предприеме действия. За да се отвлича вниманието по-малко, е добре да се премахнат заглавията и колонтитулите на уебсайта.
- CTA: CTA е „призив за действие“. Това насърчава посетителя на уебсайта да последва призив за действие. Можете да поискате от потребителя да кликне върху бутон или да се свърже с вас. Ето защо поддържайте кратък и ясен CTA. Избягвайте стандартни фрази като „Register“. Помислете за разбираема, но ясна формулировка.
- Съдържание: Правилното и разбираемо съдържание принадлежи и на целевата страница. Направете съдържанието разбираемо и го формулирайте ясно. Също така използвайте подходящи изображения и графики, които правят съдържанието разбираемо.
- Поддържайте го кратко: Твърде дълга целева страница ще бъде изоставена най-късно в средата. Затова го направете кратко, стегнато и разбираемо. Колкото по-ясна и кратка е целевата страница, толкова по-вероятно е посетителят да се почувства адресиран. Направете така, че потребителят да се ориентира лесно в уебсайта.
Това съдържание принадлежи и на целевата страница
За да ви повярва посетителят на уебсайта и да последва бутона CTA, трябва да вдъхнете доверие на целевата си страница. Правилните изображения и препоръки ще ви помогнат да го направите.
- Инспирирайте доверие: Включете препоръки от предишни клиенти на целевата страница. Уверете се обаче, че отзивите на клиентите съответстват на намеренията на целевата страница.
- Offer: Предложете най-добрата сделка, която имате на целевата страница. Ако офертата не отговаря на очакванията на клиентите ви, тя ще обърка потенциалните ви клиенти. Например, ако предлагате допълнителна услуга към продукта, тя трябва да бъде действително включена в офертата след това.
- Форми: Лендинг страниците често се използват за генериране на потенциални клиенти и за събиране на имейли от потенциални потребители. Затова поддържайте формулярите кратки. Ако човекът трябва да попълни твърде много информация, той също ще напусне страницата ви, ако изисквате твърде много. В повечето случаи са достатъчни поле за имейл и поле за име.
- Снимки: Автентичните изображения изглеждат по-добре от взаимозаменяемите снимки от фондовите борси. Уверете се, че картинките не само пасват тематично, но и че движението на очите е правилно. Ако на снимките има хора, например, те трябва да гледат в посока на текста, а не встрани от него.
Изграждане на идеална целева страница
В зависимост от темата и офертата целевата страница може да бъде структурирана по различен начин. Следната структура е част от идеалната целева страница, която можете да адаптирате към своята оферта:
- Заглавие: Ясното, отчетливо заглавие, което говори на целевата ви аудитория, е задължително за всяка целева страница. Тук трябва да е ясно как можете да помогнете на кого и с какво.
- Heroshot: Изображението на героя трябва да е също толкова подходящо за темата и да е значимо. Тя трябва да съответства на офертата. Ако е възможно, избягвайте изображения, които не казват нищо.
- Поблести: Избройте ползите, които предлагате. Какво ще получи потребителят от вашата оферта?Уточнете как можете да помогнете на потенциалния си клиент.
- Доверие: Включете елементи на доверие, като например сертификати или лога на TÜV, ако разполагате с такива.
- Rating: Сега споделете няколко препоръки от вашите клиенти. Те изграждат доверие.
- Работа с възражения: Избройте други предимства, от които се възползва вашата целева група. Това могат да бъдат например различни методи на плащане или разсрочено плащане.
- CTA: Сега включете CTA бутон. Бутонът може да бъде включен както в началото, така и в края.
