264
Слушали сте вече термина „тракер“, но не знаете какво точно представлява? Един тракер чете, документира и анализира вашето поведение
Какво представляват тракерите: как ви наблюдават в уебсайтовете
Всяка компания използва уеб тракер, ако иска да печели пари от реклама на своя уебсайт. Различна информация за поведението на посетителите се събира и анализира анонимно.
- Това дава възможност на операторите да определят, наред с други неща, от кои страници идват посетителите, колко дълго остават на уебсайта и върху кое съдържание предпочитат да кликват. Въз основа на тези данни уебсайтовете могат да бъдат оптимизирани, за да достигнат до още повече потребители.
- Проследяващите устройства не само записват действията ви в даден уебсайт, но могат да ви проследяват и в целия интернет. На някои сайтове са активни до 50 различни тракера, които искат да научат възможно най-много за поведението ви при сърфиране, за да ви сервират подходяща реклама. Повечето от тях са тракери от Google, Facebook и т.н. Добре познатите бисквитки също са сред тракерите.
- Теоритично обаче могат да бъдат разчетени и много други данни. Поради тази причина уеб проследяването е доста спорно. Ако желаете, можете да забраните проследяването в iOS и в Google Chrome.
Проследяване на китката и в джоба
Но проследяването на смартфони, смарт часовници и фитнес гривни е желателно за съхраняване и анализиране на много данни. Например, регистрират се личните спортни постижения.
- Даже благодарение на определени сензори стъпките ви се броят на заден план, записват се достигнатите метри надморска височина и се измерва пулсът ви. Фитнес тракерите измерват и множество други спортни дейности.
- По време на проследяването тези данни от смартфона, смарт часовника и фитнес гривната се документират, показват се графично и се анализират. Различни приложения, като например adidas Running by Runtastic, предлагат цялостна услуга тук.
Технологии за проследяване и иновации
През последните години технологиите за проследяване продължават да се развиват и да въвеждат нови иновации. Тези постижения позволиха на компаниите да проследяват по-точно поведението на потребителите и да предлагат персонализирано съдържание и целеви реклами.
- Проследяване на различни устройства: Едно от най-важните нововъведения в областта на проследяването е проследяването на различни устройства. В днешния цифров пейзаж хората използват различни устройства като смартфони, таблети, лаптопи и смарт телевизори, за да взаимодействат онлайн. Проследяването на различни устройства позволява на компаниите да проследяват поведението на потребителите на различни устройства и да създават последователен профил. По този начин те могат да придобият по-цялостна представа за интересите и предпочитанията на потребителя и да предоставят персонализирано изживяване в различните платформи.
- Машинно обучение и изкуствен интелект: Чрез използването на алгоритми и автоматизирани анализи могат да се обработват големи количества потребителски данни и да се идентифицират модели и поведения. Компаниите могат да използват тези прозрения, за да създават персонализирани препоръки, съобразена с нуждите реклама и оптимизирано потребителско изживяване. Машинното обучение също така допринася за непрекъснатото усъвършенстване на технологиите за проследяване, като открива нови корелации и тенденции.
- Офлайн-онлайн свързване на данни: Компаниите могат да събират информация за поведението на потребителите както в цифровото пространство, така и в реалния живот. Например информация от магазини за търговия на дребно от типа „тухла и мортър“, като навици за пазаруване или програми за лоялност на клиентите, може да се комбинира с онлайн данни, за да се получи по-пълна картина на поведението на клиентите. Това свързване позволява на предприятията да създават персонализирани оферти и да насочват по-добре маркетинговите си стратегии.
- Местно проследяване: Това така наречено „местно проследяване“ позволява на компаниите да насочват рекламите и офертите към текущото местоположение на потребителя. Например търговците на дребно могат да изпращат известия за специални оферти, когато клиентът се намира в близост до магазина. Тази форма на проследяване обаче също повдига въпроси за защитата на данните и неприкосновеността на личния живот и поради това изисква отговорно отношение.
