Когато отговаряме на въпроса какво е clickbait, фокусът е върху любопитството на потребителя. Защото целта му е да ви подмами да кликнете върху дадена връзка.
Какво е clickbait? Какво се крие зад него
Clickbait се среща навсякъде в интернет. Често обаче не осъзнавате това директно, а автоматично следвате целта на кликбейта.
- Терминът се отнася до вид онлайн съдържание, което е предназначено да привлече вниманието на потребителите и да ги подтикне да кликнат върху дадена връзка. Това може да бъде статия или видеоклип.
- Терминът е комбинация от думите „click“, която означава кликване, и „bait“, която означава стръв. Clickbait обикновено се състои от зловещи заглавия, преувеличени твърдения или провокативни изображения, които да предизвикат любопитство.
- Основната цел на clickbait е да се увеличи броят на кликванията, за да се генерират приходи от реклама или да се увеличи видимостта на даден уебсайт. Въпреки че може да бъде ефективен за генериране на трафик, той може също така да подкопае доверието на потребителите, ако съдържанието не отговаря на очакванията, породени от заглавието.
Какво е кликбейт с примери
Кликбейтът се практикува само онлайн. Въпреки че обещаващи заглавия могат да се срещнат и в печатни медии, като например списания, кликбейтът има за цел да доведе до кликване върху връзка. Във видеоклиповете в YouTube, в които се използва кликбейт, миниатюрата също често се използва в подкрепа на кликбейта. Вълнуващите емотикони подчертават ефекта.
- Кликбейтът може да насърчава сензационността, например. Това включва заглавия, които предизвикват силни емоции като шок, гняв или любопитство. Например: „Няма да повярвате какво ще се случи след това!“ или „Никой не би очаквал това“.
- Статиите в частност често работят с непълна информация. Информацията често се премълчава, за да се убеди потребителят да кликне. Например: „Този прост трик ще промени живота ви“ или „Не сте знаели това за Риана“.
- Clickbait винаги върви ръка за ръка с преувеличението. Обикновено това са твърдения, които са преувеличени или подвеждащи. Пример: „Най-добрата тайна на диетата, която лекарите не искат да знаете!“
- Заглавията, които намекват за интересна подробност, но не разкриват каква е тя, могат да увеличат броя на кликванията. Защото, за да получите отговора, трябва да кликнете върху връзката. Това може да бъде: „Той направи това и резултатът беше невероятен!“ или „Никой не очакваше тази тайна от Тил Швайгер!“.
Ефекти от кликването
Въпреки че кликбейтът е широко разпространен в интернет, на него трябва да се гледа критично. Това е така, защото той има редица ефекти не само върху въпросното съдържание, но и върху алгоритмите и отношенията между създателя на съдържанието и зрителя.
- Кликбейтът често е съпроводен с разочарование и неудовлетвореност. Потребителите, които кликват върху примамливи заглавия и след това разбират, че съдържанието не отговаря на очакванията им, често се чувстватразочаровани и предадени. Това може да доведе до загуба на доверие в източника.
- Тактиките за кликване използват почти изцяло емоционален призив, за да генерират кликвания. Това може да накара читателите или зрителите да се стресират, уплашат или ядосат ненужно.
- Търсачките, като например Google, също редовно коригират алгоритмите си, за да дават приоритет на висококачественото съдържание. Алгоритмите са специално обучени да разпознават кликбейт. Това може да ограничи обхвата на марката.
