206
Отговорът на въпроса какво е кампания е разделен на различни области. Съществуват маркетингови кампании и политически и социални кампании.
Какво е кампания? Определението
Терминът „кампания“ може да се срещне в различни области. Кампаниите могат да се появят в различни области и контексти, например в политиката, маркетинга, благотворителността, социалните движения и армията.
- Кампания е организирано, целенасочено действие или поредица от действия. Нейната функция е да постигне конкретна цел или резултат.
- Кампанията обикновено е ограничена във времето и включва сътрудничеството на няколко души.
- Въпреки че съществуват различни видове кампании, те имат сходни характеристики. Зад една кампания винаги стои стратегия и ясно планиране. Има определени цели, ясно дефинирана целева група и централно послание.
- Успешната кампания изисква използването на ресурси. Те включват време, пари, персонал и медийни канали. Важно е също така кампанията да се наблюдава, за да се измери впоследствие нейният успех и да се направят корекции, ако е необходимо.
Тези видове кампании съществуват
Кампаниите се определят, наред с други неща, от фиксирана цел. Въпреки това начинът, по който точно са разработени и по който се изпълняват, може да варира в зависимост от областта.
- Политическите кампании са свързани с печелене на гласове и подкрепа за даден кандидат или политическа партия. Те могат да се наблюдават по време на предизборни кампании, когато се увеличават работата по връзки с обществеността, дебатите и рекламата в (социалните) медии
- Голяма област на кампаниите може да се открие в маркетинга. Маркетинговата кампания е свързана с популяризирането на даден продукт, услуга или марка. Целта тук е да се увеличат продажбите или да се повиши осведомеността за марката. Например Nike стартира успешни кампании с Just do it или Marlboro с Marlboro Man.
- Социалните кампании имат за цел да доведат до социална промяна или да повишат осведомеността за социални проблеми. Те включват протести, кампании в социалните медии и сътрудничество с влиятелни личности и знаменитости. Сред тях е например кампанията Me Too (Аз също).
- В рамките на благотворителна кампания се събират дарения и се създава осведоменост. Това включва кампании за набиране на средства и краудфъндинг.
