Ao responder à pergunta sobre o que é clickbait, o foco está na curiosidade do utilizador. Porque se destina a incitar o utilizador a clicar numa ligação
O que é clickbait? O que está por detrás dele
O clickbait está em todo o lado na Internet. No entanto, muitas vezes não nos apercebemos disso diretamente, mas seguimos automaticamente o alvo do clickbait.
- O clickbait é um tipo de conteúdo online concebido para atrair a atenção dos utilizadores e levá-los a clicar numa hiperligação. Pode ser um artigo ou um vídeo.
- O termo é uma combinação das palavras “click”, que significa clique, e “bait”, que significa isca. O “clickbait” consiste normalmente em manchetes escabrosas, afirmações exageradas ou imagens provocadoras para despertar a curiosidade.
- O principal objetivo do clickbait é aumentar os cliques para gerar receitas de publicidade ou aumentar a visibilidade de um site. Embora possa ser eficaz na geração de tráfego, também pode minar a confiança do utilizador se o conteúdo não corresponder às expectativas criadas pelo título.
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O que é clickbait explicado com exemplos
O clickbait só acontece online. Embora os títulos promissores também possam ser encontrados em meios de comunicação impressos, como revistas, o objetivo do clickbait é fazer com que se clique numa hiperligação. Nos vídeos do YouTube que utilizam clickbait, a miniatura também é frequentemente utilizada para apoiar o clickbait. Os emojis excitantes realçam o efeito.
- O clickbait pode promover o sensacionalismo, por exemplo. Isto envolve títulos que evocam emoções fortes, como o choque, a raiva ou a curiosidade. Por exemplo: “Não vais acreditar no que acontece a seguir!” ou “Ninguém estaria à espera disto”
- Nos artigos, em particular, as pessoas trabalham frequentemente com informação incompleta. A informação é muitas vezes ocultada para persuadir o utilizador a clicar. Por exemplo: “Este truque simples vai mudar a sua vida.” ou “Não sabia isto sobre a Rihanna.”
- Clickbait anda sempre de mãos dadas com o exagero. Normalmente são afirmações exageradas ou enganosas. Exemplo: “O melhor segredo da dieta que os médicos não querem que você saiba!”
- Headlines que sugerem um detalhe interessante, mas não revelam o que é, podem aumentar as taxas de cliques. Isso ocorre porque é necessário clicar no link para obter a resposta. Pode ser: “Ele fez isto e o resultado foi incrível!” ou “Ninguém esperava este segredo de Til Schweiger!”
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Efeitos do clickbait
O clickbait está muito difundido na Internet, mas deve ser visto de forma crítica. Isto porque tem uma série de efeitos, não só no respetivo conteúdo, mas também nos algoritmos e na relação entre o criador de conteúdo e o espetador.
- O clickbait é frequentemente acompanhado de desilusão e frustração. Os utilizadores que clicam em títulos escabrosos e depois se apercebem de que o conteúdo não corresponde às suas expectativas sentem-se muitas vezes desapontados e traídos. Isto pode levar a uma perda de confiança na fonte
- As tácticas clickbait utilizam quase exclusivamente estímulos emocionais para gerar cliques. Isto pode fazer com que os leitores ou espectadores fiquem desnecessariamente stressados, assustados ou zangados.
- Os motores de pesquisa, como o Google, também ajustam regularmente os seus algoritmos para dar prioridade a conteúdos de alta qualidade. Os algoritmos são especificamente treinados para reconhecer clickbait. Isto pode limitar o alcance da marca
