Что такое трекеры? Простое и понятное объяснение

Вы уже слышали термин «трекер», но не знаете точно, что это такое? Трекер считывает, документирует и анализирует ваше поведение

Что такое трекеры: как за вами следят на сайтах

Каждая компания использует веб-трекер, если хочет заработать деньги на рекламе на своем сайте. Различная информация о поведении посетителей собирается и анализируется анонимно.

• Это позволяет операторам, среди прочего, определить, с каких страниц приходят посетители, как долго они остаются на сайте и на какой контент предпочитают нажимать. На основе этих данных можно оптимизировать сайты, чтобы охватить еще больше пользователей.
• Трекеры не только фиксируют ваши действия на сайте, но и могут отслеживать вас по всему Интернету. На некоторых сайтах активно до 50 различных трекеров, которые стремятся узнать как можно больше о вашем поведении при серфинге, чтобы предложить подходящую рекламу. Большинство из них — это трекеры от Google, Facebook и т.д. Известные файлы cookie также входят в число таких трекеров.
• Теоретически, однако, можно считывать и многие другие данные. По этой причине веб-слежение является довольно спорным. При желании вы можете запретить отслеживание на iOS и в Google Chrome.

Отслеживание на запястье и в кармане

Отслеживание на смартфонах, смарт-часах и фитнес-браслетах желательно для хранения и анализа большого количества данных. Например, регистрируются личные спортивные результаты.

• Благодаря определенным датчикам в фоновом режиме подсчитываются шаги, записываются метры достигнутой высоты, измеряется пульс. Фитнес-гаджеты-трекеры также измеряют множество других спортивных упражнений.

• В процессе отслеживания такие данные со смартфона, смарт-часов и фитнес-браслета документируются, отображаются в графическом виде и анализируются. Различные приложения, такие как adidas Running by Runtastic, предлагают здесь комплексные услуги.

Технологии и инновации в области трекинга

В последние годы технологии отслеживания продолжали развиваться и приводить к новым инновациям. Эти достижения позволили компаниям более точно отслеживать поведение пользователей и предлагать персонализированный контент и целевую рекламу.

• Отслеживание на разных устройствах: Одним из самых важных новшеств в отслеживании является отслеживание на разных устройствах. В современном цифровом ландшафте люди используют различные устройства, такие как смартфоны, планшеты, ноутбуки и смарт-телевизоры для взаимодействия в Интернете. Кросс-девайсное отслеживание позволяет компаниям отслеживать поведение пользователей на различных устройствах и создавать согласованный профиль. Таким образом, они могут получить более полную картину интересов и предпочтений пользователя и обеспечить персонализированный опыт на разных платформах.

• Машинное обучение и искусственный интеллект: Благодаря использованию алгоритмов и автоматизированной аналитики можно обрабатывать большие объемы пользовательских данных и выявлять закономерности и модели поведения. Компании могут использовать эти данные для создания персонализированных рекомендаций, адаптированной рекламы и оптимизации пользовательского опыта. Машинное обучение также способствует постоянному совершенствованию технологий отслеживания, обнаруживая новые взаимосвязи и тенденции.

• Связка данных «оффлайн-онлайн»: Компании могут собирать информацию о поведении пользователей как в цифровом пространстве, так и в реальной жизни. Например, информация из розничной торговли, такая как привычки покупателей или программы лояльности клиентов, может быть объединена с данными в Интернете для получения более полной картины поведения клиентов. Такая связь позволяет компаниям создавать персонализированные предложения и лучше ориентировать свои маркетинговые стратегии.

• Локальное отслеживание: так называемое «локальное отслеживание» позволяет компаниям нацеливать рекламу и предложения на текущее местоположение пользователя. Например, розничные продавцы могут отправлять уведомления о специальных предложениях, когда клиент находится рядом с магазином. Однако такая форма отслеживания также поднимает вопросы защиты данных и конфиденциальности и поэтому требует ответственного подхода.