Que sont les trackers ? Explication simple et compréhensible

Vous avez déjà entendu le terme « tracker », mais vous ne savez pas exactement ce que c’est ? Un tracker lit, documente et analyse votre comportement

Qu’est-ce qu’un tracker : comment vous êtes observé sur les sites web

Toutes les entreprises utilisent un tracker web lorsqu’elles souhaitent gagner de l’argent avec la publicité sur leur site web. Diverses informations sur le comportement des visiteurs sont alors collectées et évaluées de manière anonyme.

• Les exploitants peuvent ainsi déterminer, entre autres, de quelles pages proviennent les visiteurs, combien de temps ils restent sur le site et sur quels contenus ils cliquent le plus volontiers. Sur la base de ces données, les sites web peuvent être optimisés afin d’atteindre encore plus d’utilisateurs.
• trackers ne se contentent pas d’enregistrer vos activités sur un site web, ils peuvent aussi vous suivre à travers tout Internet. Sur certains sites, jusqu’à 50 trackers différents sont actifs, qui souhaitent en savoir le plus possible sur votre comportement de navigation afin de pouvoir placer des publicités adaptées. Parmi eux, on trouve généralement des trackers de Google, Facebook et autres. Les fameux cookies font également partie des trackers.
• Théoriquement, de nombreuses autres données peuvent être lues. C’est la raison pour laquelle le web tracking est assez controversé. Si vous le souhaitez, vous pouvez interdire le tracking sous iOS et dans Google Chrome.

Tracking au poignet et dans la poche

Pour le suivi des smartphones, des montres intelligentes et des bracelets de fitness, l’enregistrement et l’évaluation de nombreuses données sont toutefois souhaités. Par exemple, les performances sportives personnelles sont consignées.

• Grâce à certains capteurs, vos pas sont comptés en arrière-plan, le dénivelé atteint est enregistré et votre pouls est mesuré. Les trackers des gadgets de fitness mesurent également de nombreuses autres activités sportives.
• Lors du suivi, de telles données sont documentées, représentées graphiquement et analysées par le smartphone, la smartwatch et le bracelet de fitness. Différentes applications, comme adidas Running by Runtastic, offrent un service complet à cet égard.

Technologies de suivi et innovations

Ces dernières années, les technologies de suivi n’ont cessé d’évoluer et de donner lieu à de nouvelles innovations. Ces progrès ont permis aux entreprises de suivre le comportement des utilisateurs de manière encore plus précise et de proposer des contenus personnalisés ainsi que des publicités ciblées.

• Cross-Device-Tracking : L’une des innovations les plus importantes dans le domaine du tracking est ce que l’on appelle le cross-device tracking. Dans le paysage numérique actuel, les gens utilisent différents appareils tels que les smartphones, les tablettes, les ordinateurs portables et les téléviseurs intelligents pour interagir en ligne. Le suivi cross-device permet aux entreprises de suivre le comportement des utilisateurs sur plusieurs appareils et de créer un profil cohérent. Elles peuvent ainsi se faire une idée plus complète des intérêts et des préférences d’un utilisateur et offrir une expérience personnalisée sur différentes plateformes.

• L’apprentissage machine et l’intelligence artificielle : l’utilisation d’algorithmes et d’analyses automatisées permet de traiter de grandes quantités de données d’utilisateurs et d’identifier des modèles et des comportements. Les entreprises peuvent utiliser ces connaissances pour créer des recommandations personnalisées, des publicités sur mesure et des expériences utilisateur optimisées. L’apprentissage automatique contribue également à l’amélioration continue des technologies de suivi en découvrant de nouveaux contextes et tendances.

• Connexion des données hors ligne et en ligne : les entreprises peuvent collecter des informations sur le comportement des utilisateurs à la fois dans l’espace numérique et dans la vie réelle. Par exemple, les informations provenant du commerce de détail en magasin, telles que les habitudes d’achat ou les programmes de fidélisation des clients, peuvent être combinées avec des données en ligne afin d’obtenir une image plus complète du comportement des clients. Ce lien permet aux entreprises de créer des offres personnalisées et de mieux cibler leurs stratégies marketing.

• Tracking local : ce « tracking local » permet aux entreprises de cibler les publicités et les offres en fonction du lieu où se trouve actuellement l’utilisateur. Par exemple, les détaillants peuvent envoyer des notifications d’offres spéciales lorsqu’un client se trouve à proximité du magasin. Cette forme de tracking soulève toutefois des questions de protection des données et de la vie privée et nécessite donc une utilisation responsable.